El ejercicio 2021 ha sido más duro para Sats que 2020, el primer año marcado por la pandemia. La cadena noruega de gimnasios ha cerrado el último año con unas pérdidas de 325 millones de coronas (32,2 millones de euros), lo que supone un empeoramiento del 39% respecto al año anterior. Ello, tras facturar un 8,1% menos y un total de 3.247 millones de coronas (322 millones de euros), pese a ampliar su red de clubes un 4% y mejorar un 7% su base de abonados respecto a 2020.

Sats ha perdido 777 millones de coronas (77 millones de euros) en los dos ejercicios impactados por la pandemia, y aún está 18.000 clientes por debajo de los que tenía a cierre de 2019. La compañía opera en Noruega, Suecia, Finlandia y Dinamarca. Su país de origen representa el 15% de los ingresos, mientras que su principal mercado es Suecia, donde se generan el 38,6% de las ventas. En Finlandia registra el 10% de la facturación total, por el 12,5% de Dinamarca.

Ofensiva digital

La compañía cerró 2021 con 262 instalaciones operativas y un total de 660.000 abonados. De media, cada club contaba con 2.553 inscritos. Además de atender a los clientes en los clubes, Sats ha empezado a impartir clases al aire libre y vía online, no sólo a través de su app, sino con equipamiento de fitness conectado para el hogar: Mentra, un espejo inteligente y conectado, similar a Mirror (propiedad de Lululemon), que lanzó el pasado octubre y que se complementa con las clases online que se imparten a través de la aplicación. En el horizonte está la opción de ampliar el portfolio de productos y lanzar una bicicleta conectada con pantalla, como ya tienen Peloton o iFIT.

Sats sumará 15 clubes en 2022

La compañía ha firmado doce centros que abrirán este año, a los que se suman tres adquisiciones que permitirán ampliar la red de centros hasta quince instalaciones. En 2021 ha sumado nueve centros, dos de ellos adquiridos, que junto a los quince que puso en marcha en 2020 (siete de ellos comprados), para un total de 24 nuevos locales desde el año de la pandemia.

De cara a 2023 ya están aseguradas dos aperturas más. Si bien la compañía admite que ha reducido su inversión en expansión en 2021, espera volver a los niveles de capex que tenía antes de la Covid-19. Eso supondrá destinar un 5% de los ingresos totales a expansión y a invertir en mejorar los clubes ya operativos. En 2020 y 2021, este porcentaje se redujo al 3,7%.