La industria del fitness encara una nueva fase de madurez en la que la gestión ya no se limita a la operativa de sala, sino que se integra en un ecosistema más amplio de salud, bienestar y servicios de alto valor añadido. Bajo esta premisa, Feria Valencia acogerá del 7 al 10 de mayo SOMA Fitness & Wellness Show, cuya vertiente congresual se celebrará los días 7 y 8 de mayo con la colaboración de 2Playbook.
La cita llega en un momento relevante para el sector, marcado por la necesidad de consolidar modelos de negocio sostenibles, elevar la rentabilidad en un entorno de costes crecientes y captar nuevos perfiles de usuario. El congreso reunirá a directivos de los principales operadores, instituciones y compañías especializadas para debatir sobre las palancas que definirán la siguiente etapa de crecimiento del mercado español.
Más de 30 expertos en directo
El programa de SOMA destaca por un equilibrio entre líderes de operadores de referencia, instituciones y expertos transversales del sector. Durante las dos jornadas de congreso, participarán directivos como Rafa Cecilio (Dreamfit), Alfonso Arroyo (GO fit) o Luis Cervera (director general de Deporte de la Generalitat Valenciana), así como directivos de cadenas como Supera, Anytime Fitness, Suma, David Lloyd Clubs, VivaGym o Metropolitan, entre otras.
También tomarán parte firmas expertas en estrategia y tecnología como Simon-Kucher, Virtuagym, EGYM o ESHI, junto a representantes del sector público y patronales del sector como Fneid, Adecaff y Aeesdap.
SOMA abordará cuestiones centradas en la operativa diaria de los centros, la evolución de la demanda y el impacto de la tecnología en el sector
Uno de los ejes centrales será la rentabilidad. SOMA abordará cuestiones como pricing, optimización operativa, eficiencia y sostenibilidad y estrategias comerciales orientadas a elevar ingresos sin comprometer la fidelización del abonado. También habrá espacio para los retos de la colaboración público-privada entre los asuntos que más preocupan actualmente al sector.
La hibridación entre salud y deporte será otro de los grandes focos del encuentro. Más allá del discurso aspiracional, el congreso analizará cómo la prescripción médica, los programas institucionales y la prevención pueden abrir nuevas vías de crecimiento para los centros deportivos, cada vez más posicionados como aliados del sistema sanitario.
El contenido también pondrá la mirada en la evolución de la demanda. Por un lado, el auge de la longevidad y el segmento silver; por otro, la necesidad de conectar con nuevas generaciones a través de la digitalización, la inteligencia artificial y experiencias más personalizadas.
La madurez del mercado también se reflejará en temáticas que trascienden el fitness tradicional. Mesas sobre real estate, inversión y posicionamiento premium, junto a la participación de profesionales de compañías como Rolex, Banco Santander o Savills, evidencian cómo el sector gana peso dentro del negocio inmobiliario, el lifestyle y los activos vinculados al bienestar.
SOMA supera ya los 1.200 profesionales registrados y espera reunir a miles de asistentes durante sus cuatro jornadas, consolidando a Valencia como uno de los principales puntos de encuentro de la industria del fitness, wellness y la salud.
SOMA Fitness & Wellness Show celebra su primera edición del 7 al 10 de mayo de 2026 en Feria Valencia con un formato que combina exposición, congreso y experiencias en directo. Un evento para conectar a marcas y profesionales con la comunidad, descubrir soluciones y debatir el futuro de la gestión deportiva de la mano de los principales operadores y agentes que están impulsando el crecimiento del sector en los últimos años. SOMA ofrece accesos diferenciados y se pueden adquirir las entradas desde la web oficial.
