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Creatividad, experiencias inmersivas y desarrollo tecnológico: claves para seguir atrayendo al fan

Directivos de Mediapro, WiZink Center, Be Soccer y la ACB han debatido sobre las incertidumbres y oportunidades que afronta la industria del deporte para adaptarse a las nuevas audiencias y hacer crecer el deporte.

PRO FORO

Una de las grandes cuestiones a las que se enfrenta la industria del deporte es cómo utilizar la tecnología para atraer la atención de nuevas audiencias y monetizar estos contenidos. Sobre este aspecto han estado debatiendo directivos de Mediapro, Wizink Center, BeSoccer y la ACB en la mesa redonda sobre revolución tecnológica en el marco del diálogo organizado en PRO Foro Industria y Deporte, un evento en el que los y las profesiones del sector deportivo debaten sobre el futuro de la industria con una visión holística.

Durante el debate, los ponentes han coincidido en la importancia que tendrán la utilización de experiencias inmersivas que involucren al fan y le permitan incorporarse al universo digital. En el caso de la ACB, tras presentar hace unas semanas Distrito ACB- un proyecto de juego digital basado en tecnología blockchain que utilizará realidad aumentada, tokens y NFTs-, su director general, José Miguel Calleja, ha asegurado que el objetivo de este tipo de iniciativas está en captar al fan que es más ajeno al baloncesto.

“La gente de hoy en día tiene mucha curiosidad por conectar todo este tipo de experiencias”, ha declarado el responsable de la liga de baloncesto. En este sentido, Manuel Saucedo, director general del Wizink Center, ha advertido en las dificultades que va a provocar a los recintos deportivos la proliferación de experiencias y activos digitales que deje al público en casa.

“La experiencia de ver las competiciones por la pantalla se ha vuelto tan inmersiva que va a hacer que llenar los estadios sea difícil”, ha señalado el responsable del recinto deportivo multiusos. Más aún en un contexto en el que los recintos deportivos ya no crecen en localidades generales sino en experiencias VIP. “Los estadios se van a llenar de experiencias no de gente”, ha agregado.

No obstante, Ignacio Arrola, director de marketing de Mediapro, ha comentado que el desarrollo tecnológico “no quiere decir que la experiencia en el campo desaparezca” y ha asegurado que con proyectos como la emisión de partidos en TikTok, el grupo audiovisual se encuentra en un “proceso de experimentación”.

Por su parte, Miguel Pretel, consejero delegado de BeSoccer, ha puesto en valor la importancia que tienen los datos para poder conocer mejor a las audiencias. “En la siguiente generación el consumo de datos será totalmente distinto”, ha remarcado el directivo. El responsable de BeSoccer ha señalado que la llegada del Smartphone ha sido determinante para la transformación del tipo de consumo en el mundo del deporte.

Otras de las cuestiones que se tienen en el sector es si en un futuro habrá que cambiar la forma de ofrecer los contenidos para que la gente mayor los consuma. Calleja ha remarcado que es posible trasladar a otras generaciones a este tipo de experiencias inmersivas.

Lo que es difícil de descifrar es cómo se logrará monetizar todo este tipo de contenidos. En este sentido, Arrola ha agregado que la duda no se encuentra tanto en sí se va a pagar o no, sino en cuanto se está dispuesto a pagar por este tipo de contenidos.

 

¿Qué es PRO Foro Industria y Deporte?

PRO Foro Industria y Deporte es un evento que combina un punto de encuentro para el sector profesional con una ventana al conjunto de la sociedad. Una cita anual en el que los profesionales debaten sobre el futuro de la industria con una visión holística, abarcando desde el interés del capital por invertir en este sector hasta su contribución a la consecución de los objetivos de la agenda 2030, pasando por su papel como dinamizador del turismo y generador de entretenimiento.

El evento, organizado por 2Playbook con AS como media partner, cuenta con el apoyo de patrocinadores como el Ayuntamiento de Madrid, LaLiga, BeSoccer y Centro de Estudios Garrigues.

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