PRO Media & Content 2026 calienta motores para su tercera edición que se celebrará este jueves 15 de octubre en Madrid. El encuentro organizado por 2Playbook entra en su recta final con un programa que reunirá a directivos de DAZN, GRUP MEDIAPRO, RFEF, ACB, Kings League, MotoGP, Hexagon World Series, BP, REVEL y CaixaBank, entre otros, para analizar los principales desafíos del negocio de los contenidos y el entretenimiento deportivo.

La jornada, que tendrá lugar en All in One de CaixaBank, en la Plaza de Colón de Madrid, ampliará el enfoque de sus anteriores ediciones para incorporar una visión más transversal de la industria. La evolución de los derechos de televisión, la influencia de nuevos formatos de entretenimiento y la exigencia de retorno por parte de los patrocinadores protagonizarán un programa que volverá a conectar las perspectivas de propiedades deportivas, plataformas y marcas.

El encuentro será de carácter profesional y por invitación, con aforo limitado. Los profesionales interesados en asistir todavía pueden solicitar su inscripción a través del formulario habilitado por la organización.

Los derechos audiovisuales buscan nuevos equilibrios

La jornada arrancará con una conversación con Óscar Vilda, CEO de DAZN España, bajo el título La siguiente pantalla del consumo deportivo en TV. El directivo analizará la evolución de las plataformas deportivas en un escenario en el que la distribución directa al consumidor convive con acuerdos entre operadores, nuevas fórmulas de monetización y estrategias para ampliar la relación con el aficionado más allá de la retransmisión.

El debate continuará con la mesa Entre exclusividad y multicanal: nuevos modelos de distribución en media rights, en la que participarán Daniel Chira, Head Commercial & Rights, Sports Media Rights de GRUP MEDIAPRO; Rafael Zapatero, responsable de Derechos Audiovisuales de la RFEF, y Joan Manuel Carreras, director de Desarrollo Internacional de ACB.

La sesión abordará uno de los principales dilemas del negocio audiovisual: cómo maximizar el valor de los derechos cuando ingresos, alcance y accesibilidad no siempre avanzan en la misma dirección. Frente a los modelos tradicionales basados en grandes paquetes exclusivos, las propiedades deportivas exploran estrategias que combinan televisión de pago, plataformas digitales, ventanas en abierto y múltiples distribuidores.

También se analizará cómo están cambiando los hábitos de consumo y qué implicaciones tienen para el diseño del producto audiovisual, la comercialización de los derechos y la relación entre competiciones y operadores.

Del deporte al entretenimiento: nuevas formas de captar audiencia

La transformación del negocio deportivo también afecta al diseño de las propias competiciones y a su capacidad para atraer y fidelizar audiencias en un entorno de creciente competencia por el tiempo de los consumidores.

Bajo el título Diseñando el entretenimiento del futuro, Álvaro Abati, director comercial de Kings League; Borja de Altolaguirre, Head of Sponsorship de MotoGP, y Astrid Thams, Commercial Managing Director de Hexagon World Series, analizarán cómo están evolucionando los formatos deportivos y qué oportunidades de negocio surgen de su aproximación al entretenimiento.

La conversación reunirá tres modelos diferentes: Kings League, una competición nacida en el entorno digital y construida alrededor de nuevos formatos de consumo; MotoGP, una propiedad deportiva consolidada y con proyección global; y Hexagon World Series, un circuito de pádel que combina la competición por equipos con una propuesta centrada en el espectáculo y las experiencias para los aficionados.

Entre los asuntos que se abordarán figuran la creación de contenidos más allá del directo, el papel de deportistas y creadores en la generación de audiencias, la importancia de los eventos presenciales y las oportunidades comerciales asociadas al desarrollo de nuevos productos de entretenimiento deportivo.

Del patrocinio a los resultados de negocio

El programa se completará con la mesa Las nuevas reglas del ROI: cómo medir el valor del patrocinio, en la que participarán Nuria Guix, marketing director M&C Iberia de bp; Lucía Oyaga, Chief Marketing Officer de REVEL, y Marta Sarabia, gerente de patrocinios de CaixaBank.

La sesión analizará cómo las marcas están incorporando objetivos cada vez más diversos a sus estrategias de patrocinio, desde la construcción de marca y la generación de contenidos hasta la captación de clientes, la conversión y la obtención de resultados comerciales medibles.

El debate permitirá contrastar distintas aproximaciones al patrocinio, desde acuerdos de largo recorrido hasta estrategias especialmente orientadas a performance. También se abordará el papel de la creatividad, los datos y las activaciones para ampliar el retorno de las inversiones.

Una de las principales cuestiones será cómo atribuir resultados de negocio a los patrocinios y qué indicadores permiten evaluar su eficacia. Un reto especialmente relevante en un contexto en el que las marcas deben justificar sus inversiones en deporte frente a otros canales de marketing.

Últimos días para inscribirse

La inscripción continúa abierta para profesionales del sector, sujeta a invitación y disponibilidad de aforo. Los interesados pueden solicitar su participación a través del formulario habilitado por 2Playbook.

PRO Media & Content 2026 cuenta con el patrocinio de DAZN y GRUP MEDIAPRO y la colaboración de CaixaBank.