En un momento marcado por la incertidumbre económica y el cambio en las prioridades de consumo, las experiencias en directo como conciertos o eventos deportivos se consolidan como uno de los principales destinos del gasto de los ciudadanos. Lejos de tratarse de un consumo ocasional, asistir a conciertos, competiciones deportivas o grandes espectáculos se ha convertido en una decisión cada vez más habitual para los consumidores, que valoran tanto el componente emocional como el social de estas vivencias. Así lo refleja The Goosebumps Effect, el informe elaborado por Legends Global, que analiza cómo las experiencias en directo están transformando la relación entre las personas, las marcas y la industria del deporte y el entretenimiento.
Los datos sitúan a España como el país europeo donde este fenómeno tiene una mayor intensidad. El 86% de los españoles ha asistido a un evento en directo durante el último año, el porcentaje más elevado entre los mercados analizados. Además, el 63% identifica un concierto o un evento deportivo como el momento de mayor euforia de su vida, lo que evidencia el peso que estas experiencias tienen en la construcción de recuerdos y emociones.
Este cambio en los hábitos de consumo también se traduce en una mayor disposición a priorizar este tipo de gastos frente a otros. Según el estudio, el 83% de los encuestados continúa dando prioridad a las experiencias en vivo, incluso en un contexto económico complejo, mientras que una de cada cuatro personas afirma que preferiría renunciar a otros gastos antes que dejar de asistir a este tipo de acontecimientos.
Más allá del entretenimiento, el informe pone de relieve el valor social de estas experiencias. España lidera Europa en conexión emocional durante los eventos: el 71% de los asistentes asegura haber conectado con personas desconocidas durante un concierto o una competición deportiva, por delante de Suecia (65%), Reino Unido (63%) y Portugal (60%).
Esta capacidad para generar vínculos explica, en parte, por qué el negocio del deporte y el entretenimiento está orientando cada vez más sus inversiones hacia la experiencia del aficionado. Coincidiendo con la fase decisiva del Mundial, el estudio muestra que la emoción compartida se ha convertido en un activo estratégico para clubes, organizadores, promotores y marcas, que destinan cada vez más recursos a mejorar la hospitalidad, la tecnología y los servicios alrededor de los eventos.
El impacto trasciende incluso el plano individual. El 90% de los participantes considera que las experiencias en vivo fortalecen el sentimiento de pertenencia; el 95% cree que ayudan a conectar a personas de diferentes culturas y orígenes; y el 85% asegura sentirse más feliz y optimista después de asistir a un evento en directo.
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