Profesionales de la industria del deporte debaten sobre la innovación en el patrocinio deportivo. La cuarta edición del Simposio de Patrocinio Deportivo e Innovación de la Universidad Europea -Escuela Universitaria del Real Madrid- se celebró este martes en el Campus de Villaviciosa de Odón con la participación de directivos de empresas del sector como Dazn, Joma y ACB y otras marcas con presencia en el sector como Kellogg’s,y los alumnos de los diferentes grados de Gestión Deportiva, CAFYD, ADE y Marketing, entre otros.
En las ponencias de los distintos profesionales se analizaron las tendencias y estrategias que utilizan los clubes y propiedades deportivas a la hora de firmar acuerdos para contribuir cada vez más en la generación de negocio.
Tras la bienvenida de Itziar Pagola, vicedecana de la Facultad de Ciencias del Deporte de la Universidad Europea, llegó el turno de Laura Vicente, miembro del departamento de partnerships de Dazn. La directiva centró su ponencia en el crecimiento de la OTT, desde su creación hasta hacerse un hueco en un mercado monopolizado, a través de la innovación.
Por su parte, José Artiach, responsable del departamento de asociaciones comerciales internacionales de Joma, explicó durante su ponencia la estrategia de la compañía, basada en la personalización y el trato cercano con el deportista patrocinado. El fabricante español tiene una gran presencia en deportes como el atletismo. Sin ir más lejos, en los Juegos de Tokio 2020 el 15% de los atletas estaba representado por Joma.
A continuación, el director comercial y de patrocinio de la ACB, Pablo Cabello, habló de la evolución de la marca de la liga de baloncesto y su crecimiento a lo largo del último año. Además, incidió en algunos de los programas impulsados como la MiniCopa ACB.
Por último, la directora de asuntos corporativos de Kellogg’s en el mercado ibérico, Amparo Lobato, destacó la orientación social y de valores de los patrocinios de la marca de cereales. La compañía se ha vinculado a deportes como el baloncesto, con el que asegura que comparte valores, y ha explicado alguno de sus proyectos sociales, como los campus deportivos Kellogg’s.
