Operación 100% alemana de la Bundesliga para crecer fuera del país. La DFL, gestora de la competición, se ha asociado con Grupo Schwarz, dueño de Lidl, para invertir en la OTT Dyn Media. ¿El propósito? Trabajar conjuntamente para crear las bases de una estrategia de “marketing global para la Bundesliga y la Bundesliga 2”, según han indicado las partes en un comunicado.
En total, comprarán un 49% de la compañía, aunque no a partes iguales: Grupo Schwarz se hará con aproximadamente el 42,5%, mientras que la DFL adquirirá sobre un 6,5%. Se da la circunstancia de que el fundador de esta OTT es Christian Steifert, exCEO de la Bundesliga. Junto al ejecutivo, el otro accionista actual de Dyn Media es el gigante de los medios alemanes Axel Springer.
“La inversión ofrece la oportunidad, además de las concesiones de derechos mediáticos y asociaciones con empresas de medios, de implementar y distribuir productos listos para su transmisión junto con Dyn Media como proveedor técnico”, ha explicado la DFL.
Marc Lenz, coCEO de la DFL, ha explicado que esta alianza “fortalece el desarrollo futuro de la Bundesliga y la Bundesliga 2. Estamos respondiendo a las condiciones cambiantes y abordando juntos cuestiones clave”. El otro coCEO de la gestora del fútbol profesional alemán, Steffen Merkel, ha agregado que “los mercados mediáticos globales están cambiando, al igual que los patrones de uso”. El ejecutivo ha avanzado que la liga explora “nuevas opciones de comercialización para la Bundesliga y la Bundesliga 2”.
Por su parte, Marc Hohenberg, director general de marketing deportivo y negocios transversales de Grupo Schwarz, ha resaltado que esta alianza “muestra cómo la innovación tecnológica y el pensamiento sostenible pueden ir de la mano para moldear el futuro del deporte de forma responsable y competitiva”.
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