La FIFA, CMG y el gigante digital Xiaohongsu, conocido internacionalmente como RedNote, se han unido para ofrecer gratuitamente a todos los ciudadanos chinos todos los partidos en directo de la Copa Mundial de la FIFA que comienza el 11 de junio en Norteamérica. Se trata de un negocio del que no se han reportado cifras oficiales, pero se estima que podría estar alrededor de los 60 millones de dólares (51,5 millones de euros) pese a que se habló de que la FIFA inicialmente pedía entre 250 y 300 millones de dólares.
Xiaohongsu, fundada en 2013, ya cuenta con más de 400 millones usuarios activos de forma mensual a través de sus redes sociales, similares a las gigantes Instagram y Pinterest. Además, han asegurado que van a habilitar funciones para fomentar el engagement con la audiencia, como las predicciones pre-partido, comunidades con los aficionados, entre otras.
Curiosamente, hasta este acuerdo alcanzado por CMG y la FIFA, los dos países con más población a nivel mundial, India y China, no contaban con un operador confirmado para retransmitir los partidos de la Copa Mundial, tanto en abierto como en televisión de pago.
Con este acuerdo, la FIFA reafirma su apuesta por las nuevas plataformas digitales a nivel global. Sin ir más lejos, en 2025 llegaron a un acuerdo con el streamer brasileño Casimiro Miguel y su canal de YouTube, CazéTV, que cuenta con 27,3 millones de suscriptores, para emitir en directo los 104 partidos del Mundial, como parte de una alianza que comenzó en 2023 con el Mundial femenino y continuó con el Mundial de Clubes.
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