Cada vez más ligas profesionales apuestan por la distribución directa de sus derechos audiovisuales. La última competición que ha cambiado de estrategia es la LBA, que creará una nueva OTT junto a Deltatre para emitir todos los partidos de la Primera División del baloncesto italiano, según ha informado en un comunicado. El contrato es por cinco años.
La LBATV ofrecerá la Serie A en su totalidad, además de la Supercopa y la final a ocho de la Copa. No se han hecho públicos los términos económicos del acuerdo con Deltatre, pero La Nuova Venezia avanza que habría una base garantizada de 2,4 millones de euros el primer año y 2,9 millones para las cuatro temporadas siguientes. A este fijo se sumarían el 50% de los beneficios netos que obtuviera la plataforma por las suscripciones, siempre que se superen los 100.000 abonados. Además de la nueva plataforma, la liga tendrá una segunda ventana audiovisual en Sky, que ha firmado recientemente un contrato por tres temporadas para emitir dos partidos por jornada y casi todo los play-offs.
El precio de la suscripción tampoco ha trascendido, pero se apunta a dos ofertas: 99 euros por toda la temporada o 9,99 euros al mes. “En un momento en que la televisión tradicional pierde audiencia y las plataformas OTT no reconocen el valor del baloncesto de la Serie A, hemos decidido adoptar una nueva estrategia de distribución directa para llegar a cada hogar y ofrecer el espectáculo de la Serie A. No se trata de una operación a corto plazo, sino a largo plazo: una inversión realizada con una de las empresas tecnológicas más prestigiosas del mundo para ayudar a nuestros clubes a ser cada vez más atractivos y sostenibles”, ha afirmado Umberto Gandini, presidente saliente de la LBA, que cambia también de máximo dirigente esta temporada.
El nuevo presidente, Maurizio Gherardini, ha agregado que “creíamos que el modelo seguido en los últimos años estaba obsoleto y que era necesario emprender un camino diferente, adelantado a los tiempos. Estamos convencidos de que éste es el futuro del deporte, con las Ligas y sus clubes líderes capaces de distribuir sus productos directamente al mercado. Todo con el objetivo de asegurar un futuro cada vez más sólido para el baloncesto italiano de élite y sus clubes, con una inversión orientada a lograr mayores ingresos a largo plazo mediante la búsqueda de un nuevo y diferente equilibrio económico”.
En una reciente entrevista en 2Playbook, Gandini ya avanzaba que podría darse un cambio de calado en el modelo para elevar los ingresos de la liga: “Las encuestas nos decían que el perfil de aficionado era cada vez más mayor, y que no éramos capaces de llegar a las nuevas generaciones. Así que decidimos dar un giro en nuestro lenguaje y la forma de comunicar. Trabajamos con otro enfoque en nuestros contenidos, llegamos a ellos a través de diferentes puntos, no esperamos que vengan a nosotros. Hemos invertido mucho en la producción de contenido y en intentar mostrar a los equipos y a los jugadores no sólo durante el fin de semana”.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
