La NBA estrecha lazos con Fanatics más allá del negocio del merchandising. La liga estadounidense de baloncesto ha alcanzado un acuerdo plurianual con Fanatics Studios para incorporar su capacidad creativa y de producción al NBA All-Star, a partir de la edición de 2027, que se celebrará en Phoenix. La colaboración incluye la producción de eventos en el pabellón, competiciones y contenidos originales vinculados al fin de semana de las estrellas. No han trascendido los detalles económicos del acuerdo, que también contempla el trabajo conjunto con NBC Sports en la producción de los eventos y el desarrollo de nuevos formatos de programación. La alianza aprovechará las relaciones de Fanatics Studios en el ámbito del deporte y el entretenimiento para incorporar talento a las actividades del All-Star.

Además, ambas organizaciones desarrollarán contenidos originales previos al evento, con el objetivo de acercar a los aficionados a los jugadores y las historias que protagonizan el fin de semana. Michael D. Ratner, consejero delegado de Fanatics Studios, ejercerá como productor ejecutivo de la compañía y trabajará junto a la NBA y NBC Sports en el planteamiento creativo y de producción de los eventos, las competiciones y los contenidos.

La colaboración se enmarca en la segunda temporada del NBA All-Star en NBC y Peacock. Según Sam Flood, productor ejecutivo y presidente de producción de NBC Sports, la última edición registró un crecimiento significativo de audiencia tras el regreso del evento a la cadena.

Fanatics Studios nació en enero de 2026 como una joint venture entre Fanatics y OBB, compañía global de entretenimiento. La productora combina el alcance de Fanatics en el deporte con las capacidades creativas, estratégicas y de producción de OBB para desarrollar proyectos de entretenimiento deportivo en directo, cine, televisión, contenido de marca y formatos originales. Entre sus proyectos figuran el Fanatics Flag Football Classic, los ESPYS 2026 y Fanatics Fest: All Access para ESPN. Entre sus próximos trabajos se encuentran un documental sobre la campeona olímpica Suni Lee y la película oficial de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.

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