El mercado audiovisual del deporte vive tiempos de cambio. Ya no es un coto cerrado a unos pocos deportes ni competiciones, ni tan poco un oligopolio de tres o cuatro broadcasters. La tecnología y las nuevas tendencias en el modo en el que vemos el deporte –sobre todo, entre los jóvenes– ha llevado a esta industria a seguir estrategias dispares para blindar una pata del negocio clave para buena parte de las competiciones. La más lucrativa y mediática, LaLiga EA Sports, hace un año que ya firmó la renovación con sus dos grandes socios audiovisuales en España (Movistar Plus y DAZN) para el ciclo 2027-2032.
Adelantarse, entienden en las oficinas de Torrelaguna 60, era la mejor jugada. En Asobal, en cambio, una inoportuna situación le animó a lanzar un siete metros decisivo para su futuro con la creación de su propia OTT. Casualmente, la inoportuna situación que vivió la liga profesional del balonmano español fue el cese de las operaciones de LaLiga+, la plataforma desde la que el fútbol apoyaba al resto de competiciones deportivas a su crecimiento en negocio y visibilidad. Su fundido a negro de este verano ha descolocado algunas piezas, pero el tablero audiovisual español sigue estable. Incluso ha sumado nuevas fichas. Aquí repasamos dónde ver el deporte nacional e internacional en España.
Fútbol: pocos cambios, mucho DAZN
En el deporte rey, la tendencia es clara: lo más premium se consolida en Movistar Plus, mientras que el catálogo más amplio lo ofrece DAZN. La OTT británica es la única que da las cinco grandes ligas europeas, y este año ha sumado la Primera División de Portugal y la Eredivisie de Países Bajos. También emite la Jupiler Pro League de Bélgica.
A nivel nacional, DAZN sigue ofreciendo el 50% de los partidos de LaLiga EA Sports, salvo en tres jornadas que son exclusivas de Telefónica. A partir del próximo verano esto cambia, ya que se eliminarán estos fines de semana de exclusividad y se equipararán los fees de cada operador: 1.050 millones de euros anuales cada uno para un total de 5.250 millones durante el ciclo 2027-2032. Esto supone una revalorización del 6%.
Además, DAZN mantiene el partido en abierto, que la temporada pasada también emitía RTVE (Teledeporte). La OTT también lo ofrece gratis para todos los usuarios previo registro en su plataforma, en una fórmula que le sirve como generador de leads para potenciales suscriptores de pago.
Por su parte, la plataforma de Telefónica se mantiene como la televisión de la Champions League – y del resto de torneos de clubes de UEFA– y así seguirá hasta 2031 tras la renovación de hace un año. A cambio, pagará 366 millones por temporada, un 14% más que en el contrato actual. La final, eso sí, se podrá ver en abierto por RTVE.
La plataforma de deporte y entretenimiento de la teleco también ofrece LaLiga al completo –con la sublicencia del paquete de DAZN, en el caso de Primera División–, la Copa del Rey y, en exclusiva, la Supercopa de España.
En cuanto a LaLiga Hypermotion y la Primera Federación, la apuesta tanto de LaLiga como la RFEF, de nuevo aliadas desde la llegada de Rafael Louzán a la presidencia federativa, es la de cuanto más, mejor. Cerca de una treintena de operadores, entre privados y públicos, dan esta temporada la Segunda División, mientras que, en Primera Federación, once operadores –incluyendo el canal horeca de LaLiga– emiten el canal lineal de la categoría y cuatro televisiones autonómicas (Esport3, TVG, La7 y Aragón TV) retransmiten partidos de los clubes de su región cada fin de semana. En el fútbol sala, la nueva Liga Prime Futsal se podrá ver íntegra en DAZN, con un partido por jornada en coexclusiva en RTVE.
El fútbol femenino también se abre paso en las parrillas televisivas. Tras arduas negociaciones, Liga F y DAZN renovaron el pasado agosto su alianza para emitir toda la competición hasta 2029. El contrato inicial estaba valorado en 7 millones de euros anuales y fue clave para el impulso de la nueva liga profesional –la primera con este estatus en el deporte femenino español–, pero la alianza se ha circunscrito al ámbito nacional en este nuevo ciclo, dejando la cifra por debajo de los 5 millones de euros. El plan de la competición pasa ahora por crecer desde una mayor visibilidad con nuevas ventanas, principalmente, de televisión pública.
Ahí ha encontrado el apoyo de RTVE a nivel nacional y de Esport3 en Cataluña, cuyos fees también servirán para mitigar el ajuste aplicado por la plataforma británica. Ambas cadenas emiten 4 partidos por jornada. Asimismo, RTVE ofrece junto a Disney+ la Women’s Champions League en España, mientras que DAZN emite partidos de tres de las grandes ligas europeas del fútbol femenino: Alemania, Francia e Italia. Le falta la Women’s Super League (WSL) inglesa, que ha apostado por unirse a su nueva gran figura, Alexia Putellas. La doble Balón de Oro ha lanzado su propio canal en YouTube para emitir un partido por jornada de la competición tras su fichaje por el London City Lionesses.
Baloncesto: nuevas ventanas a la espera de ¿nuevas ligas?
En el baloncesto, la ACB sigue con su apuesta de maximizar ventanas para que la Liga Endesa gane en visibilidad tanto dentro como fuera de España. En territorio nacional, DAZN se mantiene como el titular de los derechos, adquiridos el año pasado y que abarcan también la Copa del Rey y la Supercopa de España. Como parte del acuerdo, valorado en 14,5 millones de euros por temporada, la liga ofrece una ventana en abierto. Esta es una clave diferencial en su estrategia audiovisual y de negocio a largo plazo tras la ruptura con su socio histórico, Movistar Plus, que sí se ha asegurado una sublicencia para emitir dos partidos semanales.
Cada jornada, DAZN emite un encuentro gratis –basta con crearse un usuario en su plataforma– y también sublicencia un paquete de partidos a varias televisiones autonómicas: TV3 (Cataluña), TVG (Galicia), Aragón TV y EITB (Euskadi).
La Euroliga, por su parte, es territorio exclusivo de Movistar Plus, que ha apostado por esta competición como su caballo de batalla en el deporte de la canasta. La NBA, un histórico de las retransmisiones de la plataforma de Telefónica, se ve actualmente en DAZN y Amazon Prime Video. Todo ello está a expensas de ver qué sucede con las negociaciones entre NBA y Euroliga para el incremento del negocio del básquet europeo.
En clave femenina, la LF Endesa se puede ver en Movistar Plus y en Teledeporte, además de en nuevas plataformas como Siroko TV. El resto de ligas gestionadas por la Federación, como la Primera FEB, se pueden seguir desde esta temporada en BalONcesto TV tras la reciente alianza entre la FEB y Sportway.
Asobal aterriza en Eurosport
La última liga en ser considerada profesional en el deporte español es la Liga Nexus Energía Asobal, la Primera División del balonmano masculino, gestionada desde hace décadas por los propios clubes. En este sentido, y tras el nuevo estatus, el cierre de LaLiga+ le obligó a pensar rápido y sin gran margen de error sobre cómo acelerar su negocio en este ámbito. La decisión fue lanzar Asobal TV, una OTT propia que se integra dentro del ecosistema de StreamWay+. Esta empresa es filial de NVP, socia de LaLiga en la producción audiovisual.
Pero su ventana de visibilidad no se ciñe exclusivamente al cerrado. La liga balonmanística entiende la importancia de ofrecer parte de su contenido en abierto, en beneficio principalmente de los patrocinadores de sus clubes, y no sólo continúa con un partido por jornada en RTVE (Teledeporte), sino que ha aterrizado esta temporada en Eurosport. La cadena deportiva de Discovery emite dos encuentros cada fin de semana.
El motor seguirá dando gas en DAZN hasta 2030
De los pabellones a los circuitos. En un país tan amante del motor como España, las grandes competiciones tienen un alto interés y, sus derechos, un alto valor. DAZN, que convirtió a MotoGP en una de sus primeras grandes apuestas para entrar en España antes de la pandemia. Luego sumó Fórmula 1 y con ambas seguirá ligado, al menos, hasta 2030 tras las recientes renovaciones con sendos campeonatos.
Se da la circunstancia de que en este ya largo periodo de alianza los dos principales campeonatos del motor se han integrado en Liberty Media, lo que estrecha todavía más las relaciones entre las tres partes.
El ciclismo, a dos ruedas entre RTVE y Eurosport
El ciclismo es otro de los deportes que más audiencia atrae, sobre todo, en las grandes citas. Y en especial, las tardes de verano, con el Tour de Francia y La Vuelta. En este sentido, nada cambia, y ASO –propietaria de ambas carreras– como el resto de organizadores siguen apostando por el duopolio de Eurosport y RTVE. La primera ofrece más carreras, pero la cadena pública casi garantiza la emisión también de las más relevantes. En algunas autonomías, como Euskadi, la afición por las dos ruedas ha hecho que EITB adquiera derechos del Tour, el Giro y las Clásicas de primavera, además de las dos pruebas WorldTour de la región: la Itzulia y la Clásica de San Sebastián.
La raqueta, el polideportivo y los deportes USA: la batalla continúa
En clave presente y futura cabe destacar la entrada de nuevos deportes o competidores para emitir disciplinas en España. La NFL, aupada también por el partido anual en Madrid, se puede seguir en DAZN y en Mediaset. La apuesta yankee de DAZN se completa con la Nascar, el deporte universitario (NCAA College) y otras competiciones de claro acento USA.
En cambio, Movistar Plus cuenta con la IndyCar, agrupando ahí la ola de atención generada con los éxitos del español Álex Palou, y sigue firme como la casa del rugby, emitiendo la práctica totalidad de grandes campeonatos y partidos, tanto de clubes como de selecciones. También mantiene la NHL, aunque los amantes del hockey sobre hielo tienen en Disney+ la principal plataforma para seguir la liga en España. En el Atletismo, RTVE, Movistar Plus y Eurosport se reparten –y, en ocasiones, comparten – los derechos de los grandes campeonatos y las maratones más importantes del mundo.
Finalmente está el tenis, donde hay también lío en muchas ocasiones sobre dónde se emiten sus torneos. Eurosport cuenta con la exclusiva de Roland Garros y el Open de Australia, mientras que Telefónica ofrece Wimbledon y el US Open, así como los Masters 1000 y ATP 500 masculinos. En cambio, la WTA es territorio DAZN. Y en el pádel, deporte de creciente impacto mediático en los últimos años, Red Bull TV mantiene una alianza estratégica con Premier Padel. En España, además, puedes seguir en DAZN la Pro Padel League, la Reserve Cup y la Generali Hexagon Cup.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
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