All in de Banco Santander en los eSports. La entidad financiera ha cerrado un acuerdo con Riot Games para convertirse en patrocinador principal de la LEC y la LLA, las ligas de League of Legends en Europa y Latinoamérica. Los términos económicos de esta alianza no se han desvelado, aunque según ha podido saber 2Playbook el contrato inicial será de tres años prorrogables.

El banco destaca que en 2021 los Mundiales tuvieron un pico de 74 millones de espectadores simultáneos en directo y una audiencia por minuto de más de 30 millones. La alianza será complementaria al resto de patrocinios globales de la entidad, como el fútbol, donde tiene el naming de LaLiga y apoya a la Libertadores, o la Fórmula 1, donde está presente de la mano de Ferrari.

Como parte de los acuerdos, Santander incluirá su logo en distintos emplazamientos publicitarios de los recintos donde se celebren los eventos, segmentos de contenido exclusivos, espacios comerciales durante las pausas de retransmisión, rótulos, premios y zonas VIP en las finales, entre otros.

En la LEC, la competición europea, Santander se une a marcas como KitKat, LG, UltraGear, Beko, Logitech, Red Bull y Warner Music. Desde el campeonato de primavera de 2021, la audiencia media por minuto con espectadores simultáneos está por encima de 470.000 personas en siete idiomas.

La LLA, las finales latinoamericanas, tiene menos recorrido, pues arrancó de forma profesional en 2019. Cuenta con ocho equipos y también disputa dos temporadas. En 2022 ha cambiado de formato para incluir una doble eliminación, a diferencia de la LEC o la LCS (la estadounidense), donde prima el sistema de franquicias. El sistema de ascensos y descensos sí se ha instaurado en las ligas de cada país, no en las continentales.

Juan Manuel Cendoya, director general de comunicación, marketing corporativo y estudios de Banco Santander, ha destacado que “entrar en el mundo de los eSports nos dará la posibilidad de conectar con las nuevas generaciones de nativos digitales y ayudarles a progresar”.

Por otro lado, Santander había anunciado ya otro gran acuerdo, ahora englobado dentro de esta estrategia. A finales de abril firmó cinco años con el Campeonato Brasileño de League of Legends (CbLoL) y su segunda división. También tenía un acuerdo con Furia, una de las principales organizaciones del país carioca, y con la principal liga de Free Fire, todas en este país. En 2021 también firmó como socio oficial de la Superliga en España a través de Openbank, un contrato que no se renovó.