La Bundesliga se ha embarcado en los últimos meses en un proceso para incrementar su notoriedad (y negocio) en Estados Unidos. La liga alemana de fútbol ha abierto oficinas, logrado nuevos acuerdos audiovisuales y, sobre todo, tejido alianzas estratégicas con las que llegar a nuevos aficionados. Una de ellas es la de Street FC, empresa dedicada a organizar partidos de street football en pistas de cemento en distintas ciudades estadounidenses.
La compañía ha logrado crear una fuerte comunidad de jugadores y aficionados. Estos se registran a través de una app en la que determinan su nivel, habilidades, edad y otros aspectos. Actualmente se organizan más de 400 partidos mensuales.
La Bundesliga trabajará junto a Street FC para diseñar todo un calendario de eventos que incorpore a sus clubes de Primera y Segunda división, patrocinadores y aficionados locales. Uno de los clubes de la liga callejera, fundado por Kyle Martino, organizará una watch party para ver el FC Bayern-RB Leipzig de finales de febrero. Los aficionados entrarán en el sorteo de un viaje pagado a Alemania para ver el clásico entre el Bayern y el Borussia Dortmund.
Peer Naubert, director de marketing de la Bundesliga, ha señalado que “nuestra fanbase global es de más de 1.000 millones de personas, y es particularmente fuerte en Estados Unidos, estableciendo un camino que ha traído más jugadores norteamericanos a Alemania que ninguna otra liga europea, como Tom Dooley, Steve Cherundolo o Christian Pulisic. La cooperación con Street FC es fundamental para nuestro mix de marketing de acercarnos a este mercado. A través de este patrocinio, llevamos la liga más cerca del aficionado de todas las edades y habilidades”.
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