Hay ideas originales que resultan muy baratas. Los ejecutivos de marketing de Deutsche Telekom, patrocinador principal del FC Bayern, han matado dos pájaros de un tiro con una activación en la que el patrocinio lo hacen sus propios trabajadores. ¿Con un anuncio? No, yendo al Allianz Arena a ver los partidos del campeón de la Bundesliga.

La gran teleco alemana invitado a medio centenar de sus empleados a los partidos como local del Bayern. ¿Las condiciones? Dos. La primera, ponerse encima de su ropa una vestimenta blanca, que incluye gorro (no sobrará en estas fechas ya invernales). La segunda, sentarse estratégicamente. En un orden concreto y unas filas ya previstas por la compañía. ¿El resultado? La T humana, una sencilla y divertida fórmula para visibilizar el logo de la compañía en todo momento en una de las tribunas del estadio y sumar alcance, también, cuando la cámara de televisión enfoca a esa parte del campo.

Un ejemplo de marketing bueno, bonito y barato que, eso sí, es posible gracias al contrato de 65 millones de euros por temporada que paga la teleco germana por estampar su logo en el frontal de la camiseta bávara. La compañía es main sponsor del Bayern desde 2002, y seguirá junto al club, al menos, hasta 2032.

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