Adidas vive un momento dulce en España. Patrocinadora de la Selección Española -vigente campeona del mundo en la edición masculina y femenina-, de Lamine Yamal y de Pedri, su filial ibérica también cerró 2025 con su mayor cifra de negocio de la historia. La marca alemana facturó 727,4 millones de euros el año pasado y ganó 18,3 millones de euros, según las cuentas anuales a las que ha accedido Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.

Es un resultado que contrasta con las pérdidas de 11 millones que sufrió en 2024 como consecuencia del impacto extraordinario de 29 millones por varias actas fiscales abiertas con la Agencia Tributaria. De hecho, la empresa abonó 19,8 millones al fisco en agosto de 2025 y provisionó 7,4 millones de euros para hacer frente a posibles contingentes relacionados con Hacienda. Con todo, en noviembre del año pasado presentó alegaciones y está a la espera de la respuesta de la Administración tributaria.

De las cuentas también se desprende su inversión total en patrocinio. Pese a que los ingresos mejoraron un 6% interanual, el dinero comprometido en contratos de patrocinio se redujo en algo más de 11,5 millones de euros respecto a lo que tenía firmado en 2024. A cierre de 2025 eran 100,3 millones de euros con federaciones, clubes y deportistas.

Ahora bien, la línea temporal también refleja que el importe anual comprometido es mayor. Las cuentas del último año revelan que había pagos comprometidos por casi 25 millones de euros para 2026, frente a los 15,6 millones que tenía comprometidos para 2025 y los 19,1 millones de euros que comprometió para 2024. Un total de 75,4 millones lo harán entre 2027 y 2030.

Ahí se enmarca el acuerdo con la Selección Española de fútbol, con la que renovó hasta 2030, año de Mundial, por más de 20 millones de euros anuales. También se enmarcan los contratos con deportistas, competiciones y clubes cuya exposición se centra en el mercado nacional, si bien se desconoce qué contratos culegan de la filial y cuáles directamente desde la matriz del grupo. 

La filial ibérica de Adidas destinó más de un 13% de sus ingresos en España a compromisos de patrocinio con clubes, federaciones y deportistas

La marca esponsoriza a Lamine Yamal, Pedri, Aitana Bonmatí e Irene Paredes, entre otros atletas, así como otros clubes como el Sevilla FC, el Granada CF, el Real Zaragoza o la Kings League. Adidas también viste al Real Madrid, con el que ha renovado hasta 2034. Este último contrato sí depende al 100% de la matriz de la marca, por lo que no repercute en el gasto en marketing de la filial ibérica, que sí se encarga de la operativa y la distribución del producto asociado.

Algunos de los contratos que no renovó en 2025 fueron con varios torneos de Premier Pádel en España. De hecho, para el P1 de Madrid ha firmado Oysho, que incluso da nombre al evento.

A escala internacional, Adidas es una de las marcas deportivas que más invierte en patrocinio. En 2025 destinó 3.079 millones de euros a este fin, un 12,4% de sus ingresos totales, por el 13,8% sobre los ingresos totales en España que tiene comprometido en contratos con clubes, federaciones y deportistas vía patrocinio. A escala internacional, eso sí, aumentó su inversión en marketing un 4,8% pese a que los ingresos crecieron al ritmo del 3,5%.

Sobre Intelligence 2P

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.

La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.