Airbnb refuerza su estrategia de patrocinios. Tras firmar con el Tour de Francia y otras organizaciones deportivas como el COI, ahora aterriza por primera vez en la música. La plataforma ha firmado como patrocinador global del festival Lollapalooza, que celebra eventos en Berlín, Chicago, Sao Paulo y Mumbai. La duración y los términos económicos no se han desvelado.
El acuerdo se enmarca dentro del nuevo vertical de la plataforma, Airbnb Experiences, lanzado este mes. La plataforma ha integrado la posibilidad de buscar y reservar experiencias de ocio junto a los alquileres. Como parte del acuerdo, los usuarios de la plataforma podrán reservar actividades diarias en el festival y tendrán acceso a una zona privada de Airbnb. Las experiencias van desde tutoriales de fotografía con profesionales, tours privados con los directores del festival o incluso conocer a algunos de los artistas.
“Cada vez más usuarios eligen Airbnb para los grandes eventos, incluidos conciertos y festivales. Con este nuevo patrocinio, los usuarios pueden tener más Airbnb y desbloquear experiencias únicas relacionadas con la magia de la música en directo”, ha señalado Brian Chesky, consejero delegado y cofundador de la empresa.
La elección de estos festivales no es casual. La promotora de los eventos estima que en torno al 75% de los asistentes al evento de Berlín proceden de fuera de la ciudad, por un 65% en Sao Paulo, un 57% en Mumbai y un 50% en Chicago. Michael Rapino, consejero delegado de Live Nation, ha añadido que “los aficionados viajan por todo el mundo para ver a los artistas que aman, y festivales como Lollapalooza lideran esta demanda. Asociarnos con Airbnb nos ayudará a hacer esos viajes aún más memorables y conectar con ellos a través de la cultura y la música”.
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