El fútbol y el fitness han encontrado un terreno común para crecer. Cada vez son más las alianzas entre clubes y operadores de gimnasios, una estrategia que permite reforzar el posicionamiento de ambas marcas y en especial la del centro de fitness, que connecta con una audiencia fiel y comprometida formada por fans de un equipo. Y, a partir de ahí, la oportunidad de generar comunidad y atraer nuevos socios y clientes. En los últimos años se han firmado cerca de medio centenar de acuerdos entre entidades de fútbol y cadenas de fitness en España, según datos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
Compañías como Planet Fitness, Bakh, PureGym, Reset, beUp, BeOne, Viding, Inacua, GOfit han sellado acuerdos con entidades como CD Leganés, Inter FS, Deportivo Alavés, Cádiz CF, Racing de Santander, Racing de Ferrol, Real Betis, AD Alcorcón, Atlético de Madrid o Real Oviedo, reflejando una tendencia cada vez más extendida en el sector. Todas ellas comparten un mismo objetivo: aprovechar la influencia de los clubes de fútbol en el territorio para promover hábitos de vida saludables entre la población y ampliar el alcance de las cadenas de gimnasios.
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Planet Fitness ha puesto el foco de su expansión en el país en la Comunidad de Madrid y, en ese proceso, se convirtió la temporada pasada en patrocinador oficial de uno de los equipos de la región, el CD Leganés. En el marco del convenio, los equipos femeninos y de la cantera pueden entrenar en las instalaciones que la cadena tiene en el centro comercial Parquesur. Los socios de la entidad pepinera cuentan con un descuento del 100% en la matrícula a través del programa Leganés Benefits.
La clave está en firmar con “entidades deportivas que compartan los valores de nuestra marca y que, como nosotros, crean firmemente en el bienestar como motor de positividad para la sociedad”, explicó Vicente Bañobre, director general de Planet Fitness en España, tras firmar el contrato.
La alianza incluye juegos en la Fan Zone, sorteos y futuras firmas de autógrafos presenciales en el gimnasio, acciones que se realizan durante los días de partido y eventos que organiza el Leganés. “Se están desarrollando acciones conjuntas enfocadas en la activación con aficionados y en la generación de contenido y experiencias vinculadas al bienestar y la actividad física”, comentaron fuentes internas del CD Leganés en el marco de la firma del acuerdo. “El deporte y el bienestar están cada vez más conectados, y el fútbol tiene una enorme capacidad para inspirar hábitos saludables y llegar a audiencias muy amplias”, consideraron desde el club de LaLiga Hypermotion.
La cadena norteamericana también ha llevado su estrategia al fútbol sala nacional. La compañía convirtió su local ubicado el Centro Comercial Parque Corredor en el gimnasio oficial del Inter FS. La plantilla realiza sus rutinas de preparación física en el centro de Torrejón de Ardoz. “Tanto el club como nosotros coincidimos en la democratización del deporte a todo tipo de personas”, aseguró Vicente Bañobre.
Un modelo diferente es el del grupo Baskonia-Alavés, que integra el fitness dentro de su propio ecosistema. Los jugadores del Deportivo Alavés y del Baskonia realizan parte de su preparación física en el Bakh, un complejo deportivo abierto también al público. El centro renovó su área de fitness con más de 1.200 metros cuadrados de gimnasio y nuevo equipamiento de BH Fitness, una colaboración que, según el director del Bakh, Iñigo Ruiz de Zárate, también permite a la compañía testar y mejorar sus máquinas a partir del uso que hacen de ellas tanto deportistas profesionales como usuarios particulares.
En el plano internacional, el Deportivo Alavés incorporó a PureGym como patrocinador regional en Oriente Medio y Norte de África (MENA). La cadena británica, que prevé alcanzar 130 gimnasios en la región en 2027, acompaña al conjunto vitoriano en su estrategia para reforzar su posicionamiento y conectar con nuevos públicos fuera de España. “La colaboración se enmarca dentro del trabajo que el club está desarrollando para ampliar su red de partners internacionales y seguir proyectando su identidad más allá de nuestras fronteras”, destacaron fuentes internas del Alavés tras anunciar el acuerdo.
Renovación de instalaciones para elevar la experiencia de los deportistas
El Cádiz CF se alió con Reset el curso 2025-26 para elevar el nivel de rendimiento de su primera plantilla, un acuerdo que aportó instalaciones premium y servicios complementarios como Reset Beauty y Reset Nutrición. Esta alianza promueve hábitos de bienestar y alimentación saludables. En Cantabria, el Real Racing Club de Santander se asoció con beUp para renovar maquinaria y usar zonas de agua en procesos de recuperación de lesiones. “Nuestro objetivo es generar valor real en dos dimensiones clave: rendimiento deportivo y bienestar interno”, explicó Pablo Ruiz, director de marketing y comercial del Real Racing Club.
El Racing de Ferrol integró a BeOne en la Ciudad Deportiva de Mandiá con una instalación de la gestora de centros municipales. Este pacto supuso “una propuesta diferencial para socios y abonados, y un salto cualitativo en infraestructuras de recuperación, prevención y rendimiento para primer equipo y cantera”, comentó Manuel Ansede, presidente del Racing de Ferrol. “El objetivo es convertir la Ciudad Deportiva de Mandiá en un activo estratégico de largo plazo”, añadió.
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GOfit es una de las firmas de fitness más comprometidas con el deporte y así se refleja en sus operaciones. El Atlético de Madrid y la cadena española sellaron una alianza para la nueva Ciudad del Deporte del Metropolitano. El complejo cuenta con una inversión de 800 millones de euros. Por su parte, la cadena de gimnasios desarrollará un centro deportivo junto al Riyadh Air Metropolitano. El proyecto incluye a operadores como Playtomic, Wavegarden y un rocódromo de Indoorwall valorado en 15 millones de euros.
Más allá de esta alianza, la cadena también ha renovado su acuerdo de patrocinio con el Real Oviedo hasta junio de 2027, por la que mantiene su participación en el Club de Negocios de la entidad asturiana. “Buscamos una sinergia global que combine activación de marca, fidelización y captación de nuevos públicos”, explica Alfonso Arroyo, adjunto a la presidencia de GOfit. La colaboración contempla torneos de pádel conjuntos y presentaciones de nuevos fichajes.
Por su parte, el Real Betis desarrolla eventos corporativos y su torneo de pádel en las instalaciones de la cadena en Sevilla gracias a un acuerdo con Viding. La AD Alcorcón se unió a Inacua y Sky Gym. Los futbolistas del club utilizan las instalaciones para mejorar su preparación. “Estamos beneficiándonos de ese sentido de comunidad, de unión y de fomento de los valores del deporte”, considera Álvaro de la Rosa, director de marketing de la AD Alcorcón. “Cabe destacar la involucración de ambas entidades en este tipo de colaboraciones que fomentan los buenos hábitos y la salud de la comunidad”, añade.
Estas colaboraciones no son simples acuerdos de patrocinio; cumplen una función estratégica tanto para los clubes como para las marcas. Algunas cadenas se encargan de la preparación física de los deportistas profesionales, otras desarrollan programas dirigidos a aficionados o impulsan acciones para acercar el ejercicio físico a la población. Es habitual que ayuntamientos y clubes colaboren en iniciativas municipales que utilizan los gimnasios como herramienta para promover hábitos de vida saludables.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
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