Sanofi elige el Tour de Francia para impulsar su estrategia de patrocinio deportivo. La farmacéutica francesa será patrocinador principal del maillot blanco del mejor joven en la edición masculina y femenina del Tour de Francia a partir del próximo año. Los términos económicos no se han desvelado. Releva a la óptica francesa Krys, que ha sido patrocinador de esta clasificación durante más de una década.

A través de esta alianza, la compañía buscará impulsar la concienciación sobre la salud y los avances científicos aprovechando la visibilidad del evento ciclista. Sanofi desplegará programas de prevención y apoyo a pacientes desarrollados junto a profesionales sanitarios y organizaciones de pacientes. Estas iniciativas de sensibilización se llevarán a cabo en las ciudades de salida y llegada de etapa, en las fan zones, a lo largo del recorrido y en canales digitales.

“El Tour de Francia tiene una capacidad única para llegar a millones de personas en Francia y en todo el mundo. Aprovechamos este alcance extraordinario al servicio de la salud”, ha señalado Belén Garijo, consejera delegada de Sanofi. “Al igual que un equipo ciclista en el pelotón, donde los corredores tienen éxito trabajando juntos, creemos que el progreso científico es también un esfuerzo colectivo”, ha añadido.

Por parte de la gestora de la prueba, Yann Le Moenner, consejero delegado de ASO, ha destacado que “el maillot blanco encarna a la nueva generación del ciclismo al más alto nivel y reconoce a los jóvenes corredores que ya se están consolidando entre los mejores. Estamos orgullosos de dar la bienvenida a Sanofi como socio oficial a partir de 2027”.

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La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.