La Fiba se apoya en marcas asiáticas para crecer comercialmente. La Federación Internacional de Baloncesto ha fichado a Yili como patrocinador global. Se desconoce la duración del contrato y los detalles económicos del mismo, pero el organismo busca apoyarse en la compañía china de lácteos para aumentar su presencia de marca en Asia.

Es justo el continente que acogerá el Mundial de Baloncesto 2023, que se disputará en Filipinas, Japón e Indonesia. De este modo, Yili tendrá visibilidad de marca en la pista, en las toallas que usen los jugadores durante los partidos y su nombre figurará en la app de la Copa del Mundo.

De este modo, la Fiba amplía su cartera de patrocinador globales, en la que también están Google; Nike; Molten; la marca china de agua Ganten; J9; TCL; la teleco Smart; Tencent, la relojera Tissot y Wanda, multinacional con sede en el gigante asiático.