Más de 60.000 aficionados del Atlético de Madrid se citaron el pasado fin de semana en el Estadio Metropolitano para animar a su equipo en el duelo contra el RCD Mallorca. Y, probablemente, la mayoría de los asistentes fueran fans del Atleti porque sus padres, madres, abuelos y abuelas también lo eran. El fútbol es una pasión que transmite de generación en generación, y esa herencia es la que han querido poner en valor los clubes y CaixaBank con su nueva activación: Generaciones.
Se trata de un programa de activación con el que la entidad financiera busca acercar los clubes a sus aficionados. La iniciativa arranca con Girona FC y Atlético de Madrid, con la ambición de extenderse a otros clubes de Primera y Segunda División a lo largo de la temporada 2025-2026.
La propuesta busca rendir homenaje a las familias que, mantienen viva la pasión por sus equipos y por el fútbol, transmitiendo un legado emocional que conecta abuelos, padres e hijos. Es algo a lo que apunta Christian Stuani, capitán del Girona FC, esta campaña “pone en valor la fidelidad y el vínculo entre generaciones, valores que también representan el fútbol y el Girona FC”. En palabras del jugador, “se conectan dos cosas muy importantes: la familia y los sentimientos. Compartir una experiencia en el fútbol entre abuelos, padres/madres e hijos es algo muy especial”.
Entre las acciones del programa destaca un concurso de dibujos para los más pequeños, en el que los nietos plasman su pasión por el club con la colaboración de padres y abuelos. La iniciativa ha sido recibida con entusiasmo por los aficionados, que han compartido emotivas historias familiares sobre su orgullo y la pasión por los colores del equipo.
Las familias ganadoras, formadas por tres generaciones, disfrutan de un Meet & Greet con jugadores, un tour exclusivo por el estadio, entradas VIP para partidos destacados y la oportunidad de conocer leyendas del club o vivir el calentamiento desde el césped, además de recibir un regalo exclusivo que inmortaliza la experiencia.
Toda la acción se documenta en vídeo y se difunde en redes sociales y medios de comunicación, amplificando su alcance y reforzando el compromiso de CaixaBank con la activación social de sus patrocinios.
Girona FC y Atlético de Madrid fueron los primeros clubes en participar debido a la naturaleza familiar de sus aficiones y a la rapidez con la que se mostraron proactivos en el lanzamiento de la campaña. Los clubes han valorado la iniciativa positivamente, destacando la importancia de homenajear a las familias que apoyan a sus equipos de manera incondicional.
Desde CaixaBank explican que Generaciones se extenderá a otros clubes con una tradición de pasión heredada, aprovechando la capilaridad de los equipos patrocinados: 13 de Primera División y 13 de Segunda División. Así, la entidad financiera refuerza su estrategia de acercar los clubes a sus aficionados y de consolidar el valor social de su patrocinio deportivo.
