La inversión publicitaria alcanza un nuevo techo en 2024. La inversión a nivel global superará el trillón de dólares; o lo que es lo mismo, 1.080 billones de dólares (1.024 billones de euros), un 10,7% más interanual, según el informe Global Ad Spend Outlook 2024-2025, publicado con Warc. Es una mejora del 0,2% respecto a las cifras que ya adelantó en agosto.
Es la mayor tasa de crecimiento en los últimos seis años. De cara a 2025 se espera que este ritmo se aminore, aunque la inversión aumentará un 7,6% y otro 7% en 2026, año en el que alcanzará 1.240 billones de dólares (1.177 billones de euros), un 80% más que antes de la pandemia.
Google tiene el monopolio de la publicidad digital. Uno de cada cinco dólares gastados (sin incluir a China) es en anuncios de pago en sus buscadores y plataformas. La publicidad digital ya supera a la televisión y otro tipo de inversión publicitaria convencional, con 741.400 millones de dólares (703.621 millones de euros) en 2024, un 14% más. Las redes sociales suman otro 252.700 millones de dólares (239.823 millones de euros).
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