Lexus entra en las competiciones de fitness con Hyrox. La marca automovilística actuará como vehículo oficial de Hyrox Norteamérica durante la temporada 2026-2027. La compañía tendrá presencia en ocho eventos del circuito, donde desarrollará experiencias interactivas para atletas y espectadores.

El eje de la alianza será el Lexus Performance Challenge, un reto de carrera inspirado en los vehículos de la firma que debutará este otoño en Boston. En esta prueba se presentará el modelo personalizado GX x HYROX, diseñado como plataforma de entrenamiento exterior y espacio de recuperación interior. El prototipo integrará equipamiento de entrenamiento CENTR y una cabina de relajación con terapia de luz roja, asientos de masaje, almacenamiento refrigerado y material Blackroll.

A nivel de visibilidad de marca, la automovilística contará con el espacio Lexus Fast Lane, mediante gráficos integrados en el carril interior de la pista de carrera, y la inclusión de su logotipo en la alfombra de la rampa de meta. El plan de activaciones recorrerá ocho grandes plazas estadounidenses entre octubre y junio: Boston, Denver, Dallas, Nashville, Chicago, Phoenix, Miami Beach y Nueva York.

“A través de esta asociación, estamos creando una experiencia premium que desafía a los atletas a ir más allá de lo que creían posible”, ha explicado Cynthia Tenhouse, vicepresidenta de marketing de Lexus. Por su parte, Moritz Fürste, cofundador y director de marketing de Hyrox, ha señalado que buscan “crear nuevas formas para que los atletas y los aficionados interactúen con la carrera”.

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