Lidl amplía su presencia en el ciclismo español. La cadena de supermercados ha alcanzado un acuerdo con Unipublic para convertirse en patrocinador principal de cinco de las principales pruebas del calendario ciclista español. La alianza comenzará en 2027 y tendrá una duración de varios años, aunque no se han concretado los plazos ni los detalles económicos del acuerdo. 

El acuerdo incluye La Vuelta, La Vuelta Femenina, la Itzulia Basque Country, la Volta a Catalunya y la Clásica San Sebastián. En las cinco competiciones, Lidl será el patrocinador oficial de alimentos frescos. La compañía también asumirá distintos activos comerciales en cada prueba. En La Vuelta será patrocinador principal y del Maillot Rojo, mientras que en La Vuelta Femenina ejercerá como presenting partner, patrocinador principal y del maillot de líder. Además, dará nombre a la carrera femenina, que pasará a denominarse La Vuelta Femenina by Lidl. De este modo, Lidl toma el testigo de Carrefour, que ha sido patrocinador principal de La Vuelta desde 2012 y de la Vuelta Femenina desde 2023.  

En la Itzulia Basque Country, la cadena será patrocinador principal y del maillot de líder de la clasificación. En la Volta a Catalunya y la Clásica San Sebastián también ocupará la posición de patrocinador principal.

El impulso al ciclismo femenino es uno de los ejes del acuerdo. Con el patrocinio de La Vuelta Femenina y su presencia en el Maillot Rojo, Lidl busca aumentar la visibilidad de la competición y reforzar su apuesta por la igualdad en el deporte.

Lidl toma el testigo de Carrefour como patrocinador principal de La Vuelta masculina y femenina

La alianza también contempla activaciones dirigidas a los aficionados a lo largo de los recorridos, con especial atención a iniciativas para fomentar la práctica del ciclismo entre niños y jóvenes.

En el plano comercial, Lidl vincula el patrocinio a su actividad en el sector agroalimentario español. La compañía destaca su relación con más de 800 proveedores locales, a los que compró producto por unos 8.400 millones de euros en 2025. La cadena se presenta como el principal comprador de la huerta española y utilizará las cinco pruebas para dar visibilidad a los productos frescos y a los agricultores.

Antonio Alarcón, director general de cliente y marketing de Lidl España, ha explicado que el acuerdo permitirá “fomentar hábitos saludables, poner en valor los productos frescos de nuestro país y a quienes los cultivan, y dar al ciclismo femenino la visibilidad que verdaderamente merece”. Por su parte, Javier Guillén, director general de La Vuelta, ha señalado que la alianza permitirá seguir desarrollando las pruebas y acercar el ciclismo a las familias y nuevos públicos.

Lidl es patrocinador y propietario del equipo ciclista Trek, además de ser espónsor de de los torneos de selecciones de la UEFA hasta 2030.

Sobre Intelligence 2P

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.

La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.