La FIFA prevé cerrar 2026, año marcado por el Mundial, con unos ingresos por patrocinio de 1.786 millones de dólares (1.582 millones de euros). El 20% de su negocio este año procederá de las marcas, según el budget presentado por la entidad presidida por Gianni Infantino. Sin embargo, el desembolso de los espónsors ha superado ese importe. La previsión es que la inversión en patrocinios vinculados al torneo oscile 1.700 millones y 2.200 millones de dólares (1.496 millones-1.936 millones de euros), según el informe Sponsorship Intelligence Report 2026 FIFA World Cup, elaborado por SponsorUnited. La cifra no incluye inversión en medios, hospitality ni otros eventos de FIFA.

El análisis recoge 35 marcas matrices, 22 categorías y 145 activos de patrocinio. El gasto medio estimado por marca se situó entre 49 millones y 63 millones de dólares (43,1 millones-55,4 millones de euros), aunque el propio informe señala que las cantidades pueden variar de forma significativa según el nivel de asociación y su alcance dentro de FIFA.

De hecho, la categoría financiera fue la que concentró una mayor inversión, con entre 200 millones y 250 millones de dólares (176 millones-220 millones de euros) repartidos entre cuatro acuerdos firmados por Bank of America y Visa, entre otros. El sector del gaming y las apuestas ocupó la segunda posición, con entre 100 millones y 150 millones de dólares (88 millones-132 millones de euros) y tres acuerdos, con Fanatics Market, ADI y Betano

El resto de categorías con mayor inversión fueron bebidas no alcohólicas, bebidas alcohólicas, electrónica de consumo, transporte, alimentación, productos de consumo, automoción y telecomunicaciones. El informe señala que la señalización fue el activo dominante en nueve de las diez categorías con mayor gasto.

La publicidad digital, el activo más extendido

Entre los 145 activos analizados, los anuncios digitales en las vallas a ras de terreno fueron los más habituales: aparecieron en el 65% de los acuerdos, con una tarifa media estimada de entre 4,7 millones y 5,9 millones de dólares (4,1 millones y 5,2 millones de euros).

El segundo activo con mayor presencia fueron los fondos de prensa y entrevistas, incluidos en el 36% de los acuerdos, con una tarifa media estimada de entre 7,7 millones y 9,8 millones de dólares (6,8 millones-8,6 millones de euros). Las vallas de la parte trasera de los banquillos aparecieron en el 20%, con un rango medio de 11,3 millones-14,3 millones de dólares (9,91 millones-12,62 millones de euros), mientras que los grandes espacios de activación estuvieron presentes en el 5%, con un rango de 2, millones-2,6 millones de dólares (1,8 millones-2,3 millones de euros).

El estudio también identifica fórmulas de exposición fuera de los activos convencionales, como la presencia de Hisense en las mangas de los árbitros, la marca en la zona de las axilas de los colegiados para Rexona o los soportes para los balones de Powerade.

Sobre Intelligence 2P

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La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.