La NHL da un fuerte salto comercial. Los ingresos por patrocinio en la liga de hockey hielo han alcanzado un récord histórico de 1.700 millones de dólares (1.462 millones de euros) en 2025-2026, lo que representa un aumento del 26% en las últimas dos temporadas. La recaudación por patrocinios de los equipos ha crecido un 10% interanual en el ejercicio 2025-2026, a pesar de que el número total de acuerdos se ha mantenido estable, según un informe de Sponsor United.
Este comportamiento responde a que el tamaño medio de los contratos ha aumentado un 11%. En la evolución de ingresos por patrocinios plurianuales de los equipos, el negocio ha pasado de 1.350 millones de dólares (1.161 millones de euros) en 2023-2024 a 1.550 millones de dólares (1.333 millones de euros) en 2024-2025, hasta alcanzar los actuales 1.700 millones de dólares. Es decir, un 9,6% interanual y un 25% respecto a dos temporadas atrás.
El sector financiero lidera el negocio institucional
La categoría de financiera se consolida como el principal motor de inversión con 251 millones de dólares (215,8 millones de euros) en gasto, situándose muy por delante del sector de automoción (Auto), que ha aportado 150 millones de dólares (129 millones de euros). De hecho, siete de los diez principales contratos individuales pertenecen a marcas financieras. Entre ellos destacan los acuerdos de Scotiabank con Toronto Maple Leafs, JPMorganChase con New York Rangers, UBS con New York Islanders, First National Bank con Pittsburgh Penguins, las alianzas de TD Bank con dos equipos, Prudential Financial con New Jersey Devils, y el histórico acuerdo de naming rights de Crypto.com con Los Angeles Kings. Las otras tres propiedades del top-10 corresponden a Rogers Communications con Vancouver Canucks y Edmonton Oilers, y Amazon (Climate Pledge) con Seattle Kraken. Las cinco principales marcas por inversión agregada son AB InBev, Crypto.com, Molson Coors Brewing Company, Rogers Communications y Toyota.
Franquicias con mayor crecimiento comercial
Entre los equipos en los que más ha crecido el ingreso por patrocinio destaca Utah Mammoth, que en su segunda temporada en activo ha completado sus tres activos de uniformes con las firmas SME Steel, 1Password y Filevine. Por su parte, New York Rangers ha sumado un nuevo parche principal en su camiseta con Game 7, la propiedad más vista de MSG. Tampa Bay Lightning y Minnesota Wild han cerrado nuevos contratos para los naming rights de sus pabellones con Benchmark International y Grand Casino, respectivamente. Por último, Los Angeles Kings ha incorporado a Twilio en el activo de su casco, sumándose a una lista de socios tecnológicos que sitúa a la franquicia en uno de los mercados de tecnología más activos de la competición. Las cinco nuevas marcas que irrumpen con mayor volumen de inversión total son 1Password, Benchmark International, Game 7, Grand Casino y Suncor.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
