Las universidades de Estados Unidos ya firman acuerdos como equipos profesionales. Ohio State habría cerrado un acuerdo con JP Morgan Chase a razón de 17 millones de dólares (14,9 millones de euros) anuales, según ESPN. El patrocinio se convertiría en uno de los mayores acuerdos de esponsorización del deporte universitario, ajeno a los relacionados con el sociotécnico. El patrocinio abarcaría a las 36 secciones deportivas de los Buckeyes, que llevarían el logo de la financiera en un parche de sus equipaciones oficiales. No ha trascendido la duración del contrato, que se equipara al de clubes de las grandes ligas (Big-5) del fútbol europeo.

Este acuerdo refuerza una tendencia que se verá los próximos años en los colleges americanos. El pasado 23 de enero, la NCAA permitió a los equipos poner parches publicitarios en sus camisetas, más allá de las marcas deportivas que los patrocinaban, como ya lo hizo la NBA en 2017. Esta decisión entra en vigor el próximo 1 de agosto y como Ohio State, Notre Dame ha anunciado también un acuerdo con Sofi por unos 20 millones de dólares (17,6 millones de euros). 

Mercados más pequeños como Illinois o Michigan State han cerrado acuerdos comerciales por menor cantidad, pero que dan visibilidad local a los patrocinadores y más universidades han firmado contratos similares. El logo publicitario está limitado a 10 centímetros cuadrados en las camisetas y, aunque sólo esté aprobado por la NCAA, la College Football Playoff también lo está valorando.

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