El Real Madrid suma a su primer socio en África. La casa de apuestas Sportybet se convierte en el primer patrocinador regional del Madrid en el continente. No se han desvelado los detalles económicos ni de duración del acuerdo.
A pesar del recientemente instaurado veto al patrocinio de casas de apuestas en el deporte español, los clubes pueden sortearlo siempre que sean patrocinadores regionales en otros países, ya que las activaciones no son en España.
A pesar de que el core de su negocio es el sector del juego, Sportybet también comercializa la transmisión en directo de deporte, a través de su propia app, con la que fomenta el engagement con sus clientes. La compañía opera en toda África, con una especial presencia en grandes países como Nigeria, Ghana, Kenia, Zambia, Tanzania y Uganda.
Sportybet se suma a una cartera de patrocinadores regionales compuesta por una docena de empresas, nacionales y extranjeras. Entre las españolas, Movistar, Unicaja, Solán de Cabras, Sanitas y la recién renovada Codere. La gran parte, sin embargo, son compañías internacionales que realizan activaciones en sus países de origen.
Así, el Madrid mantiene alianzas comerciales (para el primer equipo masculino de fútbol) con Fonbet, en Rusia; Invex Banco, en México; o KOK Sports y PT Dua Kelinci, en Asia. Completan el listado dos multinacionales: Coca-Cola y PlayStation.
En lo alto de la cartera de patrocinadores del Real Madrid figuran la aerolínea Emirates, su socio principal, y Adidas, como patrocinador técnico. En un segundo rango, como socios globales, destacan Nivea, Audi, Hankook, Mahou, EA Sports, Easy Markets, Boss, Palladium Hotel Group, Meatless Farm; y Therabody.
Ajuste del 10% en patrocinios por la Covid
El club no ha dado a conocer sus ventas generadas desde la oficina comercial a través de la venta de patrocinio durante la última temporada, pero en el presupuesto que presentó para 2020-2021 apuntó a una facturación de 301,93 millones de euros a través del área de marketing, un 10,3% menos interanual.
El Real Madrid cerró 2020-2021 con un beneficio de 874.000 euros, según informó la entidad a mediados de julio. El mérito de haber preservado la rentabilidad es doble, pues la cifra de negocio excluidas las plusvalías por traspasos retrocedieron un 8,7% interanual, hasta 653 millones de euros. La razón principal es que el cierre de estadios ha frenado aún más los ingresos por taquilla en 2020-2021 que en 2019-2020, cuando parte de la temporada se desarrolló con normalidad hasta marzo.
En total, la entidad presidida por Florentino Pérez ha perdido 300 millones de euros de facturación en los dos ejercicios marcados por la crisis sanitaria, “a lo que habría que añadir la pérdida de nuevos ingresos que se hubieran podido conseguir de no haber existido la pandemia”, apuntan. Por ejemplo, la venta de patrocinios se ha frenado en seco y el proyecto de retail de la mano de Legends no ha podido ejecutarse con normalidad.
