“Ya no hay que ir a buscar patrocinadores, sino que las marcas vienen a nosotros”. Esto explicaba hace pocos días Rafael Louzán a Marc Menchén, CEO y cofundador de 2Playbook, en la conversación que mantuvieron durante el World Football Summit (WFS). “Alguna más falta por ratificar en estos días”, agregó el presidente de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF). Dicho y hecho: en pocas horas ha anunciado el fichaje de Old Spice y la renovación de Estrella Galicia.
Old Spice es nuevo patrocinador de la Selección española absoluta masculina. La marca de cuidado personal, propiedad del gigante estadounidense P&G, apoyará a La Roja en su camino al Mundial 2026. Además de promocionarse con la imagen de los jugadores, la compañía realizará activaciones con aficionados de la Selección y lanzará campañas ligadas al combinado español.
Por su parte, Estrella Galicia afianza su relación con la RFEF. Además de proveer con Cabreiroà, la marca de aguas de su grupo (Hijos de Rivera), a las selecciones, la cervecera española renueva por dos temporadas más con la Copa del Rey. La marca entró el año pasado y ahora ha garantizado su permanencia en el pool comercial del torneo del KO durante 2025-2026 y 2026-2027.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
