Telefónica renueva el naming del O2 de Londres. La filial británica de la compañía abonará unos 200 millones de libras (236 millones de euros) al propietario y gestor del recinto Anschutz Entertainment Group (AEG), según informa el diario Expansión. En virtud del nuevo acuerdo, O2 seguirá dando nombre al recinto hasta 2038.

El inversión anual es de 20 millones de libras (23,6 millones de euros), lo que lo convierte en el mayor contrato de este tipo den Reino Unido. De hecho, supone un incremento cercano al 50% respecto al contrato vigente.  El nuevo acuerdo contempla un incremento del 50% en las entradas disponibles para los espectáculos de The O2 a través de Priority Tickets.

Además, los clientes de O2 y de Virgin Media Broadband tendrán por primera vez acceso prioritario a los espectáculos de indigo at The O2, el recinto destinado a actuaciones de menor formato y artistas emergentes. La inclusión de indigo at The O2 amplía el alcance de la alianza hacia artistas que se encuentran en etapas iniciales de sus carreras antes de acceder a recintos de mayor capacidad.

Cuando O2 empezó a patrocinar el recinto, pagaba 7 millones de euros al año, por los más de 23 millones que abonará ahora

Como parte del acuerdo, se pacta un aumento del 50% en el volumen de entradas exclusivas comercializadas a través del programa Priority Tickets, según se explica en un comunicado. El acceso preferente se extenderá además al recinto indigo at The O2, orientado a actuaciones de artistas emergentes. 

La alianza se inició en 2007, cuando el recinto todavía era conocido como Millennium Dome y había estado cinco años sin actividad. En aquel momento, la aportación anual se situaba en torno a 6 millones de libras (7 millones de euros).

El acuerdo se ha cerrado mientras Virgin Media O2, participada al 50% por Telefónica y Liberty Global, analiza un plan de eficiencia de 700 millones de euros anuales para reducir una deuda de 26.000 millones de euros.

100 millones de visitantes desde 2007

The O2 ha recibido más de 100 millones de visitantes y ha acogido 6.800 eventos durante los 19 años de alianza comercial. El pabellón principal tiene capacidad para 23.000 personas. El recinto ha acogido 239 actuaciones durante el último año, frente a menos de un centenar en los primeros ejercicios del acuerdo. Las cuentas financieras del complejo correspondientes al último ejercicio han registrado 148 millones de libras de ingresos (174 millones de euros), un 14% más, y un beneficio neto de 51 millones de libras (60 millones de euros).

Priority ha comercializado más de 3,9 millones de entradas para The O2 durante la vigencia de la asociación entre O2 y AEG. Paul Samuels, presidente de global partnerships de AEG International, ha señalado que el acuerdo permitirá continuar invirtiendo en el recinto y desarrollando la experiencia de los espectadores. Por parte de Virgin Media O2, Gareth Griffiths, director de partnerships y sponsorship, ha destacado la continuidad de la relación y el apoyo a artistas en diferentes etapas de sus carreras.

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