Adidas, Red Bull y Decathlon son las marcas vinculadas al deporte mejor posicionadas en el Europe 500 2026, el ranking de las marcas más valiosas de Europa elaborado por Brand Finance. La clasificación, que reúne empresas de distintos sectores, sitúa a estas tres compañías entre las primeras 60 posiciones, por delante de otros actores del equipamiento y el retail deportivo como JD Sports, Puma, Reebok y Oakley.

Adidas ocupa el puesto 24, aunque retrocede tres posiciones respecto a 2025, cuando figuraba en el número 21. La compañía alemana es la marca de equipamiento deportivo mejor clasificada de las presentes en el listado. Su posición refleja el peso de una industria en la que la comercialización de productos convive con los acuerdos de patrocinio con clubes, selecciones de fútbol, competiciones y deportistas, así como con la explotación comercial de esos activos.

Red Bull es la siguiente marca con una vinculación directa con el deporte, si bien es una empresa de refrescos. La compañía austriaca asciende del puesto 60 al 51, nueve posiciones, en una estrategia que conecta su negocio de bebidas energéticas con la organización de eventos, la propiedad de equipos y la creación de contenidos deportivos. Su modelo la diferencia de los fabricantes tradicionales de equipamiento: el deporte forma parte de su plataforma de marketing y de construcción de marca.

Adidas ocupa el puesto 24, aunque retrocede tres posiciones respecto a 2025

Decathlon, por su parte, se sitúa en el puesto 57, frente al 56 de 2025. La empresa francesa mantiene su presencia entre las primeras 60 marcas europeas de la clasificación, con un modelo de negocio centrado en la distribución de material deportivo y el acceso a la práctica de distintas disciplinas.

Puma y JD Sports pierden posiciones

Entre las siguientes marcas vinculadas al deporte, JD Sports ocupa el puesto 190, frente al 114 del año anterior. La compañía británica de distribución deportiva pierde 76 posiciones en la clasificación, uno de los retrocesos más pronunciados entre las marcas de este grupo.

Puma también retrocede. La firma alemana pasa del puesto 160 al 214, con una caída de 54 posiciones. Su presencia en el ranking la mantiene entre las marcas europeas de referencia del equipamiento deportivo, aunque por detrás de Adidas y de otros actores con modelos de negocio distintos.

Reebok figura en el puesto 328, frente al 363 de 2025, lo que supone una mejora de 35 posiciones. Oakley, especializada en gafas y equipamiento técnico, aparece en el puesto 458, sin una posición de referencia para el ejercicio anterior en la tabla facilitada.

La clasificación muestra así diferencias entre las marcas que compiten en el mercado del equipamiento, las que se centran en la distribución y las que construyen su posicionamiento mediante el deporte como plataforma de marketing. No obstante, la posición en el ranking no permite establecer por sí sola una comparación directa de sus ingresos, su cuota de mercado o su inversión en patrocinios.

Santander, la marca española más valiosa

En el conjunto del ranking europeo, Santander es la marca española más valiosa, con un valor de marca de 24.200 millones de euros en 2026, un 23% más que el año anterior. El banco ocupa el puesto 14 entre las marcas más valiosas de Europa.

Por detrás, BBVA alcanza un valor de marca de 13.100 millones de euros, tras crecer un 58%, y ocupa el puesto 40 del ranking general facilitado. Aunque ambas entidades tienen potencial para desarrollar estrategias comerciales vinculadas al deporte, sus posiciones corresponden a una clasificación transversal de marcas y no específicamente al mercado del patrocinio deportivo.

En el conjunto de España, 22 marcas figuran en el Brand Finance Europe 500 2026, con un valor de marca agregado de 112.800 millones de euros, un 11% más que en 2025. Mercadona, con un valor de marca de 7.300 millones de euros, es la quinta marca europea más fuerte según el índice de fortaleza de marca de Brand Finance, aunque no es la marca española más valiosa.

La consultora distingue entre el valor económico de una marca y su fortaleza. El primero estima el beneficio económico neto que obtendría su propietario si la licenciara en el mercado abierto; el segundo mide su desempeño en indicadores intangibles frente a sus competidores. Por tanto, el ranking permite comparar el posicionamiento de las marcas, pero no equivale a una clasificación de las compañías deportivas con mayor facturación ni de los patrocinadores que más invierten en el sector.

Sobre Intelligence 2P

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La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.