Allbirds redefine su estrategia para alcanzar un crecimiento rentable. Joey Zwillinger, cofundador y consejero delegado de la compañía estadounidense especializada en calzado deportivo, ha anunciado “un nuevo plan de transformación para revitalizar el negocio poniendo énfasis en el crecimiento rentable”. Todo ello tras cerrar 2022 elevando sus pérdidas hasta 101,3 millones de dólares (95,8 millones de euros), más del doble que en 2021, año en el que registró unos números rojos de 45,3 millones de dólares (42,8 millones de euros).
¿El motivo? Principalmente los gastos derivados de la apertura de 23 tiendas a lo largo de todo el año, lo que supuso incrementar distintas partidas de gastos operativos, incluida la de personal y marketing. Ésta se incrementó hasta 166,8 millones de dólares (157,8 millones de euros). También influyó el contexto macroeconómico, que provocó que su resultado, a nivel de ventas, estuviese “por debajo” de las expectativas de la compañía. Allbirds facturó 297,7 millones de dólares (281,7 millones de euros) en 2022, un 7% más que el año anterior. La empresa esperaba ingresar entre 355 millones y 365 millones de dólares (entre 336 millones y 345 millones de euros).
En el último trimestre del año la compañía de calzado y ropa deportiva generó un volumen de negocio de 84,1 millones de dólares (79,5 millones de euros), un 13% menos que en el mismo periodo de 2021. Por otro lado, las pérdidas de la compañía se dispararon hasta 24,8 millones de dólares (23,4 millones de euros), más del doble de los 10,4 millones de dólares (9,8 millones de euros) que perdió en los últimos tres meses de 2021.
Por mercados, las ventas de Allbirds están lideradas por su actividad en Estados Unidos, donde la compañía registró unas ventas de 229 millones de dólares (216 millones de euros) en 2022. Esta cifra supone un 75% de la facturación total del grupo durante el ejercicio. Mientras, el negocio en los mercados internacionales alcanzó los 67,9 millones de dólares (64,2 millones de euros).
A cierre de 2022, la compañía de zapatillas de diseño sostenible alcanzó las 58 tiendas en todo el mundo, con un total de 42 establecimientos en EEUU y 16 locales en otros mercados internacionales. Esto supone un incremento de un 65% respecto al cierre de 2021.
Allbirds debutó en Bolsa a finales de octubre de 2021 con una valoración de 2.000 millones de dólares (1.892,9 millones de euros). Con la operación esperaba levantar 269 millones de dólares (254 millones de euros) y en su accionariado se encuentran personalidades como Leonardo DiCaprio. Desde su salto al parqué sus acciones se han desplomado un 70%.
Previsiones
En línea con el resto de compañías del sector, desde Allbirds han destacado el impacto que la crisis sanitaria tuvo en sus resultados, como consecuencia de las restricciones adoptadas para contener la propagación del virus. Además, la estadounidense también ha destacado el impacto que la crisis de suministro ha tenido en su exceso de inventario. "Los resultados de 2022 estuvieron por debajo de nuestras expectativas. Estamos alineando nuestra ejecución operativa y financiera con la visión de crear mejores productos", ha asegurado Zwilllinger.
En cuanto a las previsiones de cara al primer trimestre de 2023, la empresa prevé alcanzar una facturación de entre 45 millones y 50 millones de dólares (entre 42,6 millones y 47,3 millones de euros), lo que supondría un decrecimiento de entre el 20% y el 28% en relación al primer trimestre de 2022. Además, la compañía prevé arrancar el año con un ebitda negativo de entre 26 millones y 29 millones de dólares (entre 24,6 millones y 27,4 millones de euros).
