Base Detall Sport iniciará la etapa post-Covid de la mano de un nuevo director general. Tras casi un año sin un responsable para pilotar el proyecto, la central de compras ha fichado a un ex de Desigual, Toni Maristany, para ocupar dicho puesto, explican tres fuentes distintas a 2Playbook. El movimiento se produce tras una caída récord del 32% en las ventas de 2020, que se situaron en 48,4 millones de euros. Este descenso supuso volver a niveles de mediados de la década de los 2000.

Maristany ha trabajado durante los últimos nueve años para Desigual, donde comenzó como director de la categoría de productos para el hogar en 2012. Tres años más tarde también asumió la dirección de la división de deportes y desde 2016 también pasó a gestionar el área de zapatos.

En mayo de 2018 fue promocionado como director global del canal multimarca, puesto desde el que supervisó la estrategia comercial global en todos los canales de venta del grupo, según consta en su perfil de Linkedin. Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad de Barcelona, Maristany comenzó su andadura como directivo en la empresa textil Bosser, desde donde dio el salto a Velamen y, posteriormente, a Desigual.

Base, por su parte, encuentra así relevo en la dirección general tras el cese de Alex Cucurull en marzo de 2020, coincidiendo con la llegada de la pandemia. Las razones que se esgrimieron en su día eran las desavenencias en la ejecución del plan estratégico.

Desde entonces, el cargo había recaído de forma interina en Laura López, y no ha sido hasta los últimos meses del año cuando la central abrió el proceso de búsqueda de un sustituto.La intención era que López continuara como colaboradora externa para hacer de puente entre la nueva dirección general y el consejo de administración, escenario que en principio se mantiene. No es una cuestión menor, pues al fichaje de Maristany se suma la renovación que Base acometió en su máximo órgano de gobierno a finales de noviembre.

Toni Maristany era el director global de multimarca de Desigual y pilotará el nuevo proyecto de Base

Francisco Torrejón renovó su cargo como presidente de la central. También mantienen su asiento en el consejo Miguel Ángel Calzada, director general de Loix Sport y quien abrió el primer Wanna Sneakers, y Laura García, hija del histórico asociado Benito García, y actual presidente honorífico de la cabecera Benitosport. A ellos se sumaron Cayetano Rendón, responsable de Base Bazar Canarias, y Antonio Herrera, director general de Deportes Andarax, en sustitución de Guillermo Blanes, propietario de Deportes Blanes.   

En el consejo también siguen Anna Aparicio, Pedro Muñoz y Antonio José López, que entraron en 2015, un año clave para Base, ya que supuso la antesala de su proyecto de verticalización y del nacimiento de Wanna Sneakers. Todo ese proceso para dar la vuelta a la compañía fue desarrollado y ejecutado durante esos cinco años por Cucurull, tarea que ahora deberá culminar Maristany.

En la hoja de ruta de Base se encuentra el lanzamiento de un nuevo ecommerce y la necesidad de unificar bajo el rótulo de la central toda su red de tiendas. La central tiene actualmente 82 asociados, uno más que en 2019, que gestionan una red de casi 300 puntos de venta. De estas, 22 operan bajo la enseña Wanna Sneakers, 178 bajo el cartel de Base y un tercio aún no ha incorporado la imagen corporativa.

Esta es una de las imposiciones marcadas por Nike para seguir trabajando con los distribuidores multimarca a partir de 2021. Es un punto especialmente significativo en el caso de las centrales de compra, donde los socios siempre han tenido una mayor libertad tanto para implantar el rótulo de la matriz como para realizar las programaciones de compras.

La marca norteamericana ha trazado una línea roja para que las compañías realicen un pago único, restando poder a los asociados, que además están sujetos a líneas de productos concretas en función del tipo de establecimiento de operen (multimarca o moda deportiva). Por ahora, Base es uno de los diez partners multimarca que ha vuelto a seleccionar Nike en España, a los que se añaden otros operadores de nicho.

Para este año también se esperaba abrir un máximo de treinta tiendas, que habría supuesto alcanzar los 370 puntos de venta en España. Dicho proyecto quedó paralizado con la pandemia y actualmente Base cuenta con 340 establecimientos entre su rótulo principal y Wanna Sneakers.