El mercado global del calzado deportivo es una industria donde las grandes marcas quieren participar. En 2021, este sector alcanzó un valor de 95.200 millones de dólares (90.633 millones de euros) y de acuerdo con la consultora ReAnIn, para el año 2028, esta cifra alcanzará los 156.900 millones de dólares (149.374 millones de euros). El aumento de la participación en actividades relacionadas con el deporte en todo el mundo y la pandemia de la Covid-19 llevaron a un aceleramiento de las estrategias de ventas DTC (direct to consumer).
Nike fue una de las que más y mejor optó por el camino del DTC. Esta estrategia le valió para sumar por esta vía el 40% de las ventas totales en 2021, donde el canal propiedad de Nike representó el 21% de las ventas de toda la industria.
Se prevé que el DTC alcance el 60% de las ventas en 2025, donde se espera que alrededor del 40% provenga del canal propiedad de Nike. De acuerdo con el informe anual de Adidas, la empresa alemana obtuvo el 38% de las ventas vía DTC en 2021 y se espera que alcance el 50% en 2025 mediante este canal.
La industria mundial de calzado deportivo lo lideran estos dos grandes gigantes del retail deportivo, Nike y Adidas, que representan cerca del 50% del mercado total.
El mercado de calzando masculino lidera la actividad del sector, aunque apenas por encima del 50% en participación. A pesar de ello, la demanda de calzado deportivo femenino prevé un crecimiento de un 5,2%.
Esto se debe al aumento de la participación de las mujeres en actividades deportivas al aire libre. Asimismo, las zapatillas de correr representaron más del 33% de la cuota de mercado en 2021, gracias a la amplia innovación en precios y modelos.
