El calzado deportivo sufre los efectos de la Covid-19 en Estados Unidos. La venta de zapatillas para la práctica del deporte cayó por debajo del 10% en 2020, según el último informe publicado por NPD. El impacto fue similar tanto en las categorías de hombre como de mujer, y ligeramente superior en la infantil.

Uno de los aspectos positivos del año fue que los artículos con precios más elevados fueron la punta de lanza del sector, en lugar de los de primer precio, lo que permitió frenar la caída en la venta de unidades, según la consultora. Este es un síntoma de una mayor madurez del mercado, con un practicante que mira a la calidad y no solo al precio y que podría empezar a ser más recurrente que esporádico.

En cuanto a las líneas de producto, una de las que mayor golpe se llevó fue la de zapatillas de moda deportiva, que aunque también se contrajo menos de un 10%, lo hizo ligeramente por encima de la media. “Las marcas deberán gestionar cuidadosamente el mercado para mantener estable esta categoría”, se explica en el informe. Ahora bien, es una categoría que rebotó en el último trimestre y espera mantener su crecimiento en 2021, al igual que el running.

En cuanto al calzado para deportes outdoor, las ventas también menguaron a un ritmo similar y mostraron una mejoría a partir del segundo semestre del año. El peor golpe fue para las zapatillas de deportes de equipo como baloncesto, que representan el 3% del total de las ventas en Estados Unidos y perdieron un 25% de las ventas anuales.

Running y outdoor liderarán las ventas de calzado deportivo en 2021

Otras disciplinas como el golf lograron aumentar las ventas, mientras que el tenis mantuvo las ventas estables. En cuanto al fútbol americano, fútbol y béisbol, la caída fue similar a la del baloncesto, mientras que la categoría de skate cayó hasta un 20%, lastrada por Vans, punta de lanza del sector.

En cuanto a los modelos más vendidos, Nike y Jordan Brand volvieron a copar nueve de las diez zapatillas más vendidas, a excepción de las Adidas NMD R1. Las únicas marcas que lograron esquivar la crisis fueron Hoka One One y Brooks, aupadas por el boom del running, así como Jordan y Nike.

La previsión de cara a 2021 es que los segmentos de calzado y textil deportivo aumenten las ventas ligeramente, con el objetivo de recuperar la misma cifra de negocio que en 2019, antes de la pandemia. El desempeño del running y el outdoor será clave para lograr el objetivo, según NPD.