Puma pisa el freno y pierde rentabilidad en 2025. La marca alemana de equipamiento deportivo disparó sus pérdidas hasta 645,5 millones de euros en 2025, más del doble que en el año anterior. Ello, tras facturar 7.296,2 millones de euros, un 13,1% menos interanual. Puma aduce este retroceso a “iniciativas de restablecimiento estratégico”.
Sus ventas cayeron en todos los mercados. Donde más significativa fue la disminución de sus ingresos fue en América, donde registró una caída del 17,9% interanual, hasta 2.558 millones de euros. También retrocedió a doble dígito, un 11,7%, su negocio en Asia-Pacífico, hasta 1.594 millones de euros. En Europa, Oriente Medio y África ingresó un 9,6% menos, 3.143 millones.
Por categorías de producto, tanto el calzado como la ropa sufrieron retrocesos superiores al 13%. La primera se situó en 4.113 millones de euros, mientras que por la segunda categoría facturó 2.358 millones de euros. Los accesorios aportaron 853,9 millones de euros al negocio del grupo, un 11% menos interanual.
“El margen de beneficio bajó debido al aumento de las promociones mayoristas, las reservas de inventario por la limpieza de la distribución y los efectos cambiarios”, señala la compañía en un comunicado. La multinacional anunció el despido de unos 900 empleados a finales de 2026, que se sumarán a los 500 puestos de trabajo que recortó en 2025.
“2025 fue un año de reajuste para nosotros. Saneamos la mayor parte de nuestra distribución reduciendo las promociones en nuestros propios canales y nuestra exposición a los canales mayoristas que perjudican el atractivo de nuestra marca”, ha señalado Arthur Hoeld, consejero delegado. La marca ha definido 2026 como “un año de transición” durante el cual “continuará sus esfuerzos para optimizar la distribución y reducir aún más los niveles de inventario”. De cara a este año, la compañía prevé disminuir su facturación en un porcentaje de entre el 1% y el 5%.
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