El Málaga CF se asegura el apoyo institucional. El club de LaLiga Smartbank ha renovado los acuerdos con el Ayuntamiento de Benahavís y la Diputación de Málaga para promocionar el turismo en la región. Los términos económicos y la duración de los contratos no se han especificado.

El Ayuntamiento seguirá ocupando la trasera de la camiseta, mientras que la Diputación se promocionará a través de Costa del Sol Málaga en la parte posterior del pantalón. Ambas administraciones tendrán visibilidad en redes sociales y diferentes soportes del estadio y se mantienen como partners premium del club blanquiazul.

En ese mismo escalón figuran San Miguel 0,0, Caixabank, Micolchón, William Hill, Coca-Cola y BeSoccer todos ellos con visibilidad en otros espacios de la equipación. Los dos últimos, de hecho, también renovaron recientemente su relación con el Málaga hasta 2023 y 2022, respectivamente. Por encima sólo figura Tesesa, que ocupa el frontal de la camiseta.

El club cerró el último ejercicio con unas pérdidas de 10,11 millones de euros y su previsión es que los números rojos sólo puedan rebajarse a 2,3 millones en 2020-2021. La entidad aún está intervenida judicialmente por el caso Al-Thani y en mayo de 2020, en pleno confinamiento, presentó un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) para 50 empleados.