ElClásico es el partido de los partidos en una gran liga de fútbol. El encuentro que reúne a 650 millones de audiencia potencial en más de 180 países de todo el mundo y en el que si sus protagonistas crearan una multinacional con sus activos superarían, ya de inicio, todo el negocio de la Ligue 1. Sin contar los traspasos, blancos y azulgranas alcanzaron los 2.040 millones de euros de facturación en 2024-2025, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
El negocio ordinario de ambos ya superará los 1.000 millones esta temporada, una vez el Barça ha reabierto el Spotify Camp Nou y comienza a rentabilizar la reforma de su modernizado estadio. El Real Madrid lo viene haciendo desde 2023-2024. De hecho, los blancos fueron el primer club de fútbol del mundo en llegar a esta cifra icónica.
Por su parte, el vigente campeón de liga, y que puede cantar el alirón este domingo ante su eterno rival, ha disparado su negocio desde la pandemia: ha sumado 162 millones en las dos últimas temporadas, hasta un récord azulgrana de 957,5 millones en 2024-2025. El objetivo de la directiva que preside Joan Laporta es alcanzar los 1.075 millones de euros este curso. La mitad, lo aporta el negocio comercial, el principal impulso del negocio de los grandes clubes del fútbol. Lógicamente, también de Barça y Madrid.
Dos marcas globales y muy rentables
Las marcas Real Madrid y FC Barcelona marcan la diferencia. Arropados por ella, los dos transatlánticos españoles superan holgadamente al resto de grandes clubes europeos. En una segunda línea aparecen FC Bayern, Paris Saint-Germain (PSG), Liverpool FC, Manchester City y Arsenal FC, con algo más de 800 millones de euros cada uno. En ese gap de 200 millones que existe con esta segunda línea, donde la pelea por el tercer puesto del podio es mucho mayor, la clave está en la pata comercial. En los más de 500 millones que facturan por esta vía tanto Barça como Real Madrid.
En este último año, el club azulgrana tomó la delantera y se consagró como el más lucrativo en este apartado especialmente gracias al retail, con una facturación de 556,8 millones de euros, un 47% más interanual. Supera por poco los 539,7 millones de los bancos, que en el agregado de ElClásico darían a esa potencial multinacional 1.096,5 millones de ingresos sólo por esta vía. Ambos tienen patrocinadores principales muy consolidados: como socio técnico, Adidas en el Real Madrid y Nike en el FC Barcelona; y en el frontal de la camiseta, Emirates en la camiseta blanca y Spotify en la azulgrana. Además, la plataforma de música y contenidos explota el naming del Camp Nou. En un segundo escalafón, con presencia en la manga de la camiseta, se encuentran HP, como socio del Madrid, y Philips (Ambilight TV) en el lado azulgrana. Este último dejará este activo la próxima temporada, en la que entrará Midea con un contrato hasta 2031.
El estadio, otro puntal y que irá a más
Cada uno con sus particularidades, y sus escollos, el Bernabéu –nueva marca comercial del feudo madridista– y el Spotify Camp Nou se erigen como unidades de negocio propias. Como si de una filial se tratara. Un espacio que factura los 365 días y que cada año suma nuevos activos y ofertas. Desde un Starbucks a un skywalk, pasando por sendos museos cada vez más digitales e interactivos.
Ahora el objetivo de ambos clubes es poder explotar al 100% la instalación y cumplir lo más a rajatabla posible su planteamiento original para sacar el mayor rendimiento posible. Pese a la problemática del veto a los conciertos en el Madrid, el estadio pudo mantener su aportación en torno a los 290 millones de euros la pasada temporada. Lo que sí ha podido continuar sin alteraciones es con la venta de las licencias de asiento personal, con las que en 2023-2024 ya logró un importante aumento de ingresos de 75 millones de euros.
En cuanto al Spotify Camp Nou, la reapertura parcial y escalonada podría modificar las previsiones iniciales del club. En un primer momento, en la presentación del presupuesto para 2025-2026, la junta de Laporta preveía que la explotación del estadio aporte 225 millones de euros, un 29% más que en 2024-2025. En este punto son claves la reactivación de los abonos, la taquilla general (en comparación con Montjuïc) y las zonas de hospitality, pero también negocios anexos como el museo o la tienda oficial.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
