ATP y WTA ahondan en su integración con el foco puesto en la generación de datos de los fans con el fin de conocerlos mejor y conectar con ellos. Los circuitos masculino y femenino de tenis han unido sus fuerzas con el lanzamiento de una app conjunta con la que los aficionados podrán seguir toda la información de los partidos y las novedades de los torneos. De este modo, los seguidores podrán acceder desde una única plataforma a la información de los torneos del circuito masculino y femenino.

Los aficionados podrán consultar los resultados a tiempo real a través de esta plataforma, customizar las notificaciones según sus preferencias y acceder a contenido behind-the-scenes. El lanzamiento de esta app llega tras haber detectado la necesidad de unificar la experiencia del fan. Esta acción llega después de que ATP y WTA hayan colaborado en una serie de iniciativas para alinear los mensajes y el storytelling desde ambas organizaciones. En este sentido, se ha lanzado Tennis United, un proyecto audiovisual, y se han unificado los equipos de marketing para tener una única estructura que se encargue del negocio comercial de los circuitos.

Ese proyecto fue la antesala de una unión en la que ambos circuitos están trabajando para retroalimentarse y generar sinergias. El objetivo ahora es comercializar derechos de patrocinio de manera conjunta. “Crear un equipo centralizado de marketing para los dos circuitos nos permite reducir aún más la fragmentación dentro del deporte y centrarnos en posicionar el tenis como una propiedad de entretenimiento global líder”, apuntó meses atrás Dan Ginger, director de marca y marketing. Además, en los últimos meses se ha anunciado una alianza con Netflix para producir una serie documental.