Nueva fusión entre dos de los principales actores en marketing deportivo y organización de eventos de España. Atresmedia ha adquirido el 75% de Last Lap por 17,3 millones de euros, según ha anunciado en la presentación de resultados del primer semestre. El grupo audiovisual integrará en su división de eventos las actividades de la compañía organizadora de la San Silvestre Vallecana.
La operación responde a la estrategia de diversificación del grupo audiovisual, que busca aumentar su presencia en áreas de crecimiento más allá de la publicidad convencional. Las previsiones de Atresmedia tras esta adquisición apuntan a una facturación de 50 millones de euros por su división de eventos y marketing deportivo y apunta a la posibilidad de crecer internacionalmente. La actividad de Last Lap supondrá más de la mitad del negocio a tenor de que facturó más de 30 millones en 2024 y alcanzó un Ebitda de 3 millones de euros.
El acuerdo contempla la continuidad del actual equipo directivo de Last Lap, aprovechando su expertise, creatividad y conocimiento del sector. “Esta visión compartida entre ambas compañías será clave para liderar la próxima etapa de crecimiento, con ambición de internacionalización, expansión sectorial y creación de nuevos formatos”, ha señalado Atresmedia en un comunicado.
Last Lap no sólo organiza la San Silvestre Vallecana, sino que también es responsable de la feria internacional de la bicicleta Festibike, el campeonato del Mundo de Motocross u otras pruebas de mountain bike, así como los shows previos a la Copa del Rey de baloncesto, la Minicopa y otro tipo de activaciones por las calles de la ciudad anfitriona. Por su parte, Atresmedia Eventos gestiona el Movistar Medio Maratón de Madrid, el Maratón de Málaga y la carrera Ponle Freno, entre otras.
“Esta operación representa un paso adelante para Atresmedia. Nos posiciona como empresa líder en eventos y marketing experiencial y refuerza nuestra capacidad para ofrecer soluciones diferenciales a las marcas. Con Last Lap, sumamos recursos, talento, ideas y experiencia para liderar el sector de los eventos en España”, ha señalado José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia Publicidad.
Por su parte, Jesús Rodríguez, consejero delegado de Last Lap, ha asegurado que “no resulta fácil imaginar una unión más estratégica y complementaria como la que se acaba de cerrar. Para Last Lap este es el socio que cualquiera soñaría en este sector. Con el líder de la comunicación en España y la incorporación del talento de Last Lap nace un gigante en la organización de eventos y el marketing experiencial que va a ofrecer propuestas globales no vistas anteriormente”.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
