El Calcio innova y apuesta por los nuevos mercados de patrocinio deportivo. Siguiendo con la tendencia de algunos de sus grandes clubes, como la AS Roma o el Inter de MIlán, la Serie A se adentra en las plataformas blockchain y las criptomonedas. En su caso, lo hará con un contrato novedoso, puesto que su nuevo socio Crypto.com será el primer patrocinador de la publicidad del VAR en una gran liga del fútbol europeo. Se desconocen los detalles económicos y de duración del acuerdo.

La plataforma de criptomonedas se convierte en socio tecnológico de la competición transalpina y adquiere los derechos tanto del sistema de videoarbitraje (VAR) como de la tecnología de la línea de gol (GLT). La marca estará presente en todos los gráficos de televisión.

Por otro lado, la liga ha otorgado sus derechos de vídeo y datos de apuestas a Stats Perform hasta 2024. La compañía especializada en datos deportivos, que abonará un 45% más de lo que venían percibiendo los clubes italianos por esta pata del negocio en el último ciclo.