La publicidad de los gimnasios sigue experimentando un cambio de rumbo. La narrativa centrada en el esfuerzo, la disciplina o la superación extrema deja paso a mensajes vinculados al disfrute, la calma y el bienestar integral. Forus se suma a esta tendencia con su nueva campaña, desarrollada junto a la agencia creativa Leo Burnett y producida por Attic Films, que pone el acento en la dimensión emocional de la práctica deportiva.
Bajo el claim “Vienes para estar bien, sales sintiéndote mejor”, la compañía refuerza su posicionamiento como un espacio no solo para entrenar el cuerpo, sino también para cuidar la mente. La propuesta busca conectar con un consumidor que ya no ve el gimnasio únicamente como un lugar para mejorar su condición física, sino como un recurso para gestionar el estrés, ganar confianza y encontrar equilibrio emocional.
Varias historias, un mismo mensaje
La campaña se articula en tres piezas audiovisuales dirigidas por César Conti, protagonizadas por perfiles muy distintos de usuarios, con el objetivo de reflejar la universalidad del mensaje y de la oferta de Forus. Por un lado, el joven que reflexiona en la piscina y, tras una sesión de spinning, boxeo y natación, encuentra en el agua un momento de calma para pensar en el inicio de la convivencia con su pareja. Por otro lado, está Laura, una mujer en busca de una nueva vida, que acude a su club para mantenerse activa y recuperar la confianza necesaria para iniciar una nueva etapa tras la pérdida de su marido. En la tercera pieza, Julia entrena al pádel, pilates y se relaja en el spa mientras prepara su cuerpo para la maternidad.
Sobre Intelligence 2P
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