Portugal impulsa su negocio vinculado a la salud. La economía del bienestar en el país alcanzó los 21.000 millones de dólares (18.245 millones de euros) en 2024, según los datos publicados por el Global Wellness Institute (GWI) en colaboración con la Associação Portuguesa de Ética Empresarial (APEE). El gasto per cápita en este sector se situó en 1.961 dólares (1.704 euros), superando la media europea de 1.876 dólares (1.630 euros).
Segmentación y turismo
El turismo de bienestar es el principal motor del sector con una valoración de 5.100 millones de dólares (4.431 millones de euros). En 2024, el país registró 2,49 millones de viajes internacionales de este tipo, superando los 2,05 millones contabilizados en 2019.
El resto de los segmentos relevantes en el mercado portugués son el cuidado personal y belleza, con 4.200 millones de dólares (3.649 millones de euros), y la actividad física, que aporta 3.700 millones de dólares (3.214 millones de euros).
Proyecciones de crecimiento
El informe destaca que los segmentos con mayor crecimiento anual compuesto en el país son el real estate de bienestar (20,6%), el bienestar mental (13,4%), la salud pública, prevención y medicina personalizada (10,2%) y el turismo de bienestar (7,4%).
“Estos datos sitúan a Portugal como un actor cada vez más relevante en el mercado global del bienestar”, ha explicado Susie Ellis, presidenta y consejera delegada del GWI. Por su parte, Mário Parra da Silva, presidente de la APEE, ha señalado que esta medición permite “desarrollar estrategias más transparentes y alineadas con los criterios ESG”.
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