Peloton reordena su primera línea ejecutiva con el foco puesto en el crecimiento de su comunidad de suscriptores. La compañía de home fitness ha fichado a Megan Imbres como nueva directora de marketing y ha promocionado a Francis Shanahan a la dirección de tecnología, un cargo de nueva creación. “Representan un compromiso con la innovación creativa y técnica para empoderar a los miembros de Peloton”, explica la empresa en un comunicado.
Imbres se incorporará oficialmente el 7 de julio y estará al frente del área de marca, marketing de producto y crecimiento, así como de los departamentos de creatividad, estudios de consumidor y engagement de los más de seis millones de suscriptores que Peloton tiene a nivel global. Reportará directamente al consejero delegado, Peter Stern.
Con más de 20 años de experiencia, Imbres ha liderado campañas de alto impacto cultural desde la agencia Apple Marcom LA, como la Apple Music Super Bowl Halftime Show, y ha desempeñado un papel clave en la construcción de marcas en Netflix, Amazon Ads y Quibi. Su perfil combina estrategia creativa y performance marketing, con una trayectoria ligada a compañías que apuestan por modelos directos al consumidor.
“Su experiencia en negocios de suscripción, su instinto creativo y su capacidad para generar campañas con impacto cultural impulsarán nuestro crecimiento”, ha afirmado Peter Stern, CEO de Peloton.
Por su parte, Francis Shanahan asume el nuevo cargo de CTO después de tres años liderando el área de software en Peloton. Reportará a Nick Caldwell, chief product officer, y estará al frente de las áreas de ingeniería, arquitectura de producto y estrategia de innovación basada en inteligencia artificial, con foco en la personalización de la experiencia de usuario.
Desde su llegada en 2021, Shanahan ha liderado iniciativas como la renovación de la pantalla de inicio con recomendaciones de contenido, y el desarrollo de funcionalidades como Planes Personalizados u Objetivos de Ritmo, que buscan facilitar el acceso al contenido y mejorar los resultados de los usuarios. “Francis ha sido clave en nuestra evolución tecnológica y es un embajador de la marca que vive el entrenamiento de resistencia como parte de su identidad”, ha destacado Caldwell.
Estos cambios se producen en un momento de transformación para Peloton, que en el último año ha acelerado su transición desde una compañía de hardware hacia un ecosistema centrado en contenido, apps y suscripción digital, con foco en mejorar la rentabilidad y retener a sus comunidades de usuarios.
¿Quieres saber más de la industria del fitness?
Puedes hacerlo suscribiéndote a la newsletter especializada en fitness y escuchando el podcast, en el que encontrarás entrevistas a profesionales del sector y a expertos en creación de marca, pricing, expansión y creación de experiencias. Puedes escucharlo aquí y suscribirte al boletín quincenal marcando PRO Fitness a través de este enlace.
