La industria audiovisual no ha dejado de reinventarse desde la invención de la televisión hace más de un siglo. En los últimos años, la renovación ha sido más necesaria todavía para seguir captando la atención de un público cada vez más fragmentado y digital. “Hay que buscar esa experiencia. Que haya una inmersión más grande dentro del evento”, defendió Jorge Alted, director de tecnología e innovación de Grup Mediapro.
El directivo participó en la primera sesión de PRO Media & Content, evento organizado por Mediapro y 2Playbook en All in One Madrid, donde se han reunido cerca de un centenar de profesionales de la industria del deporte, de los medios de comunicación y marcas patrocinadoras. Alted repasó las innovaciones que van a marcar el paso en el futuro del sector: “Desde los datos a tiempo real a la publicidad personalizada... Además, los costes se reducirán centralizando las retransmisiones, haciéndolas remotas, y la IA nos ayudará a hacer cosas más personalizadas”.
Precisamente, en lo referente a la Inteligencia Artificial y la automatización, el directivo de Mediapro destacó la utilización de gráficos avanzados en las retransmisiones y las second screen experiences.
¿Qué efecto tendrán en el consumidor todos estos avances? “Democratizar el acceso a más deportes. Es un patrón de consumo que se ve con las nuevas generaciones. Más consumo de menos tiempo”. En palabras de Alted, la idea es que el espectador tenga un mayor acceso a estas tecnologías, “que pueda estar dentro de ellas con unos insights que no se tenían hasta ahora”, afirmó.
Mediapro colabora con Microsoft y Google Cloud para acelerar este proceso y seguir innovando en la búsqueda de soluciones que tengan un impacto real en la experiencia del usuario. Por ejemplo, está trabajando en los doblajes de las retransmisiones en directo. “El reto es dar más acceso a herramientas tanto a nuestros profesionales como a nuestros clientes”, agregó.
Con todo, uno de los retos principales del sector es alargar el tiempo de consumo. Elementos como los platós virtuales pueden jugar un papel clave. Alted apuntó hacia “las experiencias de realidad virtual y de producción inmersiva” y explicó que toda inmersión que el espectador pueda hacer en el evento “siempre le dará más ganas de ver el siguiente partido”.
Una de las grandes cuestiones para los broadcasters es cómo sacarles mayor partido a estos nuevos hábitos de consumo. Al respecto, el directivo de Mediapro remarcó la importancia de seguir innovando en la retransmisiones y productos tecnológicos asociados, pero “manteniendo el equilibrio” para que “el espectador core”, el tradicional, no se sienta excluido.
Ahora bien, Alted concluyó poniendo en valor la importancia de la experiencia física. “La fisicalidad de cualquier experiencia no te la puede quitar nadie. Nadie va a reemplazarlo. Hay que dar más acceso a esas experiencias físicas”.
PRO Media & Content
PRO Media & Content 2025 es la segunda edición de un evento dirigido a marcas y propiedades deportivas que aborda la evolución en la producción y distribución de contenidos en deporte, con el objetivo de compartir recursos y conocimientos entre profesionales con los que generar nuevas narrativas y conquistar nuevas audiencias. La jornada está organizada por GRUP Mediapro y 2Playbook en el espacio All in One de CaixaBank de Madrid.
