Globant presenta su plan para digitalizar el deporte tras comprar el 51% de LaLiga Tech. El gigante norteamericano ha lanzado Sports Reinvention Studio, su nuevo vertical tecnológico aplicado al deporte, según ha informado en un comunicado. La nueva sociedad tiene su sede en el mismo edificio de oficinas que LaLiga.
La nueva unidad de negocio se centra en seis ejes. La primera, fantasy y esports, se enfoca a las ligas para ayudarles a convertir a los espectadores en participantes. La segunda, el fan engagement, buscará generar interacciones entre organizaciones deportivas y fans y “maximizará la lealtad de estos a través de los datos zero-party para generar interacciones hiperpersonales”. Este tipo de datos son los que se dan de forma voluntaria a las marcas.
La tercera línea de acción es la aceleración de patrocinios y, la cuarta, media y OTT. En esta se utilizará la inteligencia artificial para transmitir el contenido. La quinta es la digitalización de los estadios a través de realidad aumentada, asientos interactivos, sostenibilidad, y otras tecnologías para hacer estadios inteligentes que mejoren la experiencia del aficionado. Finalmente, el sexto eje serán las estrategias aumentadas para mejorar el rendimiento de los deportistas.
Diego Tártara, director de tecnología de Globant, ha asegurado que “la industria del deporte está experimentando una revolución increíble y la tecnología es un facilitador clave para aumentar las experiencias de los fans, atletas y organizaciones”. “Las organizaciones deportivas deben maximizar el valor de su patrocinio año tras año mientras brindan una experiencia superior a los aficionados. Nuestro objetivo es acelerar los procesos de reinvención y transformación digital para mejorar el rendimiento externo e interno”.
Martin Nanni, vicepresidente de tecnología de Sports Reinvention Studio, ha apuntado que “la tecnología está cambiando constantemente la forma en que experimentamos los deportes. Desde repeticiones instantáneas aumentadas hasta seguimiento de datos de rendimiento, nos ayuda a ver el juego de una manera completamente nueva”.
Sports Reinvention Studio será parte del portfolio de los Industry Reinvention Studios de Globant, que aprovechan la experiencia y los conocimientos profundos de la industria para reinventar negocios y desbloquear un crecimiento explosivo en todas las industrias.
En septiembre de 2022 Globant compró el 51% de LaLiga Tech, tal y como avanzó 2Playbook. Globant es una multinacional con casi 26.000 empleados que está especializada en la mejora de la experiencia del cliente a través de la tecnología. Google, Electronic Arts y Banco Santander figuran entre sus clientes. También es socio de la Fifa en su OTT y ha anunciado otra alianza con Los Ángeles Clippers de la NBA para diseñar la ruta digital de su nuevo estadio.
