Durante décadas, Nike ha motivado a los consumidores a practicar deporte con su icónico claim Just do it. Ahora, cambia el lema a Why do it? y apela a la nueva generación de deportistas para que entiendan el éxito deportivo como una decisión, no como un resultado.
El lanzamiento arranca con una pieza audiovisual en la que participan figuras internacionales como Carlos Alcaraz, LeBron James, Vini Jr., Caitlin Clark o Rayssa Leal, además de otros deportistas de disciplinas como el atletismo, el golf, el críquet o el skate. El objetivo es captar el ritmo de la ambición moderna, con la competición entendida como colaboración y la autenticidad como valor central.
“Just Do It no es solo un eslogan, es un espíritu que vive en cada latido del deporte. Con Why Do It? encendemos esa chispa en una nueva generación”, ha explicado Nicole Graham, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Nike, en un comunicado.
El mensaje busca interpelar a una juventud que crece en un contexto en el que el fracaso resulta más visible y el riesgo de no intentarlo puede pesar más que la recompensa. En ese sentido, la campaña recuerda que la grandeza “se gana con cada elección, cada entrenamiento y cada remontada”, en palabras de Saquon Barkley, jugador de la NFL.
Desde su lanzamiento en 1988 con el corredor Walt Stack como protagonista, Just Do It se ha consolidado como uno de los lemas más influyentes en la industria del deporte y la cultura. Ha acompañado a campañas emblemáticas como If You Let Me Play (1995), que impulsó la participación femenina en el deporte, o Dream Crazy (2018), centrada en la resiliencia de los atletas.
Con Why Do It?, Nike refuerza su posicionamiento como líder global en marketing deportivo y actualiza un mensaje que ha inspirado a varias generaciones, adaptándolo a las presiones y oportunidades que enfrentan los jóvenes de hoy. Como ha señalado Carlos Alcaraz, “el deporte se basa en el valor de seguir adelante, para no tener miedo y creer en ti mismo sin importar la presión o el momento”.
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