Lego y Playmobil refuerzan su entrada en el fútbol con nuevas líneas de producto vinculadas a FIFA y a la Bundesliga, respectivamente. Ambas activaciones se desarrollarán a partir de 2026, con lanzamientos escalonados para seguidores y coleccionistas.
En el caso de FIFA, la organización ha anunciado una colaboración con LEGO Group que arranca con el LEGO Editions FIFA World Cup Official Trophy, disponible ya en preventa. El set reproducirá por primera vez una réplica oficial a escala 1:1 del trofeo, construida con 2.842 elementos, y saldrá a la venta en marzo de 2026. La pieza incorpora una placa con los equipos que han levantado la copa desde 1974 y una escena oculta con el logotipo del torneo y una minifigura exclusiva. La iniciativa se presenta en la antesala del sorteo final del Mundial, que se celebró la semana pasada en Washington DC.
Romy Gai, chief business officer de FIFA, ha explicado que “estamos encantados de anunciar esta colaboración con LEGO Group”. Según el directivo, el proyecto permitirá que los aficionados “construyan su propia versión del trofeo más prestigioso del deporte”. Julia Goldin, chief product & marketing officer de LEGO Group, ha señalado que la alianza ofrece “una oportunidad increíble para honrar el torneo más icónico del mundo”.
En paralelo, Playmobil se convierte en licenciatario oficial de la DFL, con una colección de figuras bajo el lema “Your World. Your Stadium”. La compañía presentará, por primera vez, representaciones de los 18 clubes de la Bundesliga con un total de 198 personajes licenciados -once por equipo- disponibles desde septiembre de 2026. Como anticipo, en marzo de 2026 se lanzará una selección inicial de seis figuras de jugadores de distintos clubes, entre ellos Harry Kane, Mario Götze, Angelo Stiller, Julian Brandt, Luka Vušković y Saïd El Mala.
Peer Naubert, CEO de Bundesliga International, ha indicado que la colaboración permitirá “traer el estadio a los salones de millones de aficionados de todas las edades”. Bahri Kurter, miembro del consejo de Playmobil, ha añadido que entrar en el mundo del fútbol es “un paso importante en nuestro desarrollo estratégico”. La activación ha sido coordinada por Bundesliga International junto a IMG Licensing y constituye la mayor alianza de licencias en la historia de Playmobil.
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