Tinder empieza a activar su primer contrato en patrocinio deportivo. La aplicación de citas ha lanzado Ready. Set. Spark, una nueva serie de contenidos protagonizada por Sophia Floersch, la española Marta García y Abbi Pulling, tres de los principales talentos femeninos del automovilismo internacional.

La iniciativa supone una nueva activación de la alianza entre ambas marcas después de que Tinder se incorporase como socio del Grand Prix de Londres de la Fórmula E. Grabada durante los E-Prix de Berlín y Londres, la serie lleva la colaboración más allá de la presencia de marca en circuito y la traslada al terreno del contenido y las redes sociales, con conversaciones sobre competición, relaciones y vida personal mientras las pilotos se ponen al volante. Los episodios comenzarán a distribuirse a través de los canales de Instagram y TikTok de Tinder en España, Reino Unido y Alemania.

Como parte de este contenido, Tinder ha informado que las menciones a motorsport en los perfiles de Tinder crecieron un 1.164% durante 2025 en España, Reino Unido, Alemania y Francia.

Para Formula E, la acción refuerza también su capacidad para atraer marcas ajenas tradicionalmente al sector del automóvil, apoyándose en contenidos, entretenimiento y cultura joven como vías para ampliar el alcance del campeonato.

Según Paolo Lorenzoni, vicepresidente de marketing en Europa de Tinder, la intención era ir más allá de “simplemente estar presente en el motorsport” y construir una activación que reflejase los valores compartidos entre ambas marcas, dando además visibilidad a la personalidad de las pilotos fuera de la competición.

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