Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 exprimen el negocio comercial. Por primera vez en la historia, unos juegos han vendido los naming rights de algunas de sus sedes y estadios. En concreto, se trata de dos sedes, en las que el comité organizador ha llegado a un acuerdo con Comcast y Honda.
De este modo, uno de los pabellones pasará a llamarse Comcast Squash Center at Universal Studios, mientras que Honda mantendrá su naming en el pabellón que albergará el voleibol. Este programa contempla hasta 19 recintos temporales con esta posibilidad para socios del programa TOP del COI y patrocinadores de LA28.
La medida se enmarca en la estrategia de LA28 y la U.S. Olympic & Paralympic Properties de diversificar ingresos sin recurrir a construcciones nuevas, siguiendo un modelo de Juegos totalmente financiados con recursos privados. El precedente más cercano en Estados Unidos fue el de París 2024, que reforzó el uso de espacios ya existentes, aunque sin incorporar naming rights en las sedes de competición.
“Este anuncio crea el primer programa de naming rights en la historia olímpica y avanza en la misión de unos Juegos sin coste público y sin nuevas infraestructuras”, explicó Casey Wasserman, presidente de LA28, en un comunicado. Por su parte, Jennifer Khoury, directora de comunicación de Comcast, destacó que “este acuerdo une nuestras operaciones para apoyar un momento histórico”.
LA28 prevé anunciar nuevos acuerdos de naming rights en los próximos tres años. Los Juegos se celebrarán entre julio y agosto de 2028 y serán la tercera ocasión en que Los Ángeles acoja el evento, tras 1932 y 1984, y la primera que organice los Paralímpicos.
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