A 48 horas de arrancar el Mundial, FIFA continúa firmando patrocinios. El último ha sido Kraken, que se ha quedado con la categoría de criptomonedas de la lista de 20 marcas que completan su cartera de espónsors. En total, el regulador del fútbol mundial aspira a cerrar el ciclo 2023-2026 con una facturación de 2.693 millones de dólares (2.313,4 millones de euros) por comercial. Es un 53,5% más que en el ciclo anterior.
En concreto, el presupuesto de FIFA para 2026 contempla unos ingresos de 1.786 millones de dólares (1.545 millones de euros) por marketing, un 20% de los 8.911 millones de dólares (7.705 millones de euros) que prevé facturar al cierre de este año impulsado por el Mundial masculino.
Kraken, filial de Payward, ofrecerá a los aficionados “una amplia gama de activaciones innovadoras y experiencias de producto a lo largo del torneo, ayudando a vincular a los seguidores con el Mundial 2026 de formas diferentes y atractivas”, ha apuntado FIFA en un comunicado. Las activaciones arrancarán mañana durante los conciertos del día previo al inicio del campeonato en Ciudad de México.
Romy Gai, director comercial de FIFA, ha destacado que, junto a Kraken, “esperamos explorar nuevas formas de conectar a los aficionados con el torneo, creando experiencias que acerquen a los seguidores al juego y a los momentos que hacen que el Mundial sea tan especial”.
Por su parte, Arjun Sethi, codirector ejecutivo de Payward y Kraken, ha agregado que “el fútbol es la única cosa que mueve a todo el planeta al mismo tiempo. El dinero debería funcionar de la misma manera. El fútbol siempre ha traspasado fronteras. Las criptomonedas también”.
Este acuerdo amplía la creciente presencia de Kraken en el deporte, donde es patrocinador de la manga de la camiseta del Atlético de Madrid y del Tottenham Hotspur, así como del RB Leipzig de Bundesliga y de la escudería Williams de F1, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
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